【沃资讯】11月2日消息，青岛啤酒发布了2023年三季度财报，展现出复杂的业绩走势。据财报显示，前三季度青岛啤酒的营业收入达到309.78亿元，同比增长6.42%，而归属于上市公司股东的净利润则达到了49.08亿元，同比增长15.02%。不过，仅看三季度数据，青岛啤酒单季度的营收和净利润增速分别为-4.58%和47.75%，较一、二季度的表现明显下滑。
此前，青岛啤酒曾陷入一场舆论风波。10月19日，一段涉及青岛啤酒员工的视频在网络上广泛传播，内容显示一名员工爬进原料仓小便，这一事件引发了不小的负面影响。该事件导致青岛啤酒股价在10月23日开盘时大幅下跌6.77%，市值缩水逾83亿。
这一事件发生的时机不巧，正值双11大促销的临近，这对青岛啤酒的双11销售产生了一定的影响。有消费者表示他们取消了原本计划购买青岛啤酒的订单，另一些则决定观望一段时间。
青岛啤酒在面临市场竞争时也遇到了多重挑战。中国啤酒市场的需求逐渐接近天花板，增长空间有限。数据显示，中国啤酒产量和销售量自2005年开始增长，但在2013年达到峰值后开始下滑。2020年，疫情导致餐饮限流和社交活动减少，进一步加速了市场下滑趋势。同时，年龄在20到50岁之间的主要啤酒消费人群增长放缓，而人均消费量提高，使得啤酒市场的增长空间受限。
另一方面，低度酒类如果酒、预调酒、气泡酒等的兴起也对啤酒市场造成冲击。根据CBNData的数据，果酒的消费金额在近两年内呈现50%以上的增长，90后和95后成为在线酒水消费的主力。预测显示，中国低度酒市场到2035年可能达到2500亿元，年复合增长率近35%。
青岛啤酒也面临着激烈的市场竞争，其中五大啤酒品牌竞相角逐市场份额。据销量统计，2021年中国啤酒市场的CR5达到92.5%，其中华润啤酒占比最高，青岛啤酒为22.3%。这种竞争压力推动了青岛啤酒积极争夺市场份额。
为了找到增长点，青岛啤酒不断探索新领域，如高端市场、海外市场、线下渠道，以及多元化发展。然而，这些努力产生了好的结果，但也存在一些问题。青岛啤酒在高端市场表现不俗，高端产品销量持续增长，但进军水业务和威士忌领域的表现尚不明显。同时，市场外界对青岛啤酒是否能在新业务领域获得成功充满了疑虑。
青岛啤酒在寻找增量的道路上仍面临众多挑战，需要不断创新和适应市场变化，以保持竞争力。
