近年来，随着“他经济”的蓬勃发展，男性消费市场逐渐崭露头角，电动剃须刀行业也因此迎来了新的增长机遇。高端市场的个护家电品牌徕芬，在吹风机和电动牙刷之后，近日正式推出了电动剃须刀产品，包括T1 Pro和P3 Pro两款，售价分别为499元和699元，意图在这个领域分得一杯羹。
当前，国内剃须刀市场品牌林立，竞争激烈。根据奥维云网的报告，市场主要分为三类品牌：以飞利浦、博朗为代表的国际大厂，凭借技术底蕴和品牌影响力，牢牢占据高端市场；飞科、超人等国内传统品牌，主打性价比；以及小米、创维等新锐跨界品牌。徕芬虽然算不上跨界，但作为剃须刀行业的新秀，同样面临着不小的挑战。
男性消费群体的崛起，为电动剃须刀市场带来了新的活力。数据显示，2024年男性支出增速首次超过女性，预计2025年中国男性消费规模将达到6万亿元，同比增长近10%。然而，尽管男性消费能力增强，电动剃须刀市场却并非一帆风顺。奥维云网的数据显示，2024年国内电动剃须刀线上零售量和零售额均同比下降，市场趋于饱和。
面对这一挑战，电动剃须刀企业开始寻找新的破局点。一方面，高端化成为行业趋势。男性消费观念从“凑合着过”向“品质生活”转变，更加注重产品的外观设计、舒适度和技术含量。博朗、飞利浦、松下等品牌通过技术创新和高端配置，如AI功能、清洁站等，提升了用户体验，牢牢占据高端市场。国内品牌如华为智选Hitick也推出了高端剃须刀产品，采用专利技术和AI功能，与国际品牌一较高下。
另一方面，便携化成为电动剃须刀行业的另一大趋势。随着国内出游人次的增加，便携式电动剃须刀因其小巧便携的特点，受到消费者的青睐。奥维云网数据显示，2024年便携式电动剃须刀线上零售额占比已达25.3%，连续四年保持增长。这一趋势为电动剃须刀企业提供了新的增长点。
徕芬作为新秀，在电动剃须刀市场也展现出了不俗的实力。其T1 Pro和P3 Pro两款产品，在外观设计、硬件配置等方面均精心打磨，并加入了AI功能。虽然与博朗、飞利浦等国际品牌相比，暂未配备清洁站等高端功能，但考虑到硬件成本，国内品牌的高端之路需要循序渐进。徕芬凭借技术普惠的理念，有望在高端市场取得一席之地。
在“他经济”时代，电动剃须刀企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，技术创新是关键。通过新材料、新技术实现差异化竞争，加速塑造品牌价值，才能在高端市场站稳脚跟。随着男性消费市场的不断扩大和消费者需求的不断变化，电动剃须刀行业将迎来更多的机遇和挑战。
