【沃资讯】12月11日消息，当前本地生活市场呈现激烈的竞争态势。团购、外卖、社区团购等领域的竞争早已进入白热化，然而，美团在巨头宝座上的坐稳之势遭遇了来自抖音的强力挑战。
据沃资讯了解，美团在第三季度财报中表现出的焦虑情绪不可忽视。尽管核心本地商业板块的佣金收入同比增长近30%，达到210亿，超出市场预期，但美团不得不通过加大投入和补贴的方式应对抖音的侵蚀。这使得三季度整体业绩虽略超预期，总营收达764.67亿元，同比增长22.1%，但股价在财报后四个工作日内跌超18%，市值蒸发超千亿港元。
抖音进军美团的本地生活服务领域，加剧了双方的竞争。美团的核心本地商业业务包括餐饮外卖、闪购、到店、酒店旅游等，其在外卖领域的表现依然强劲，但财报中对未来的预期却显得谨慎，尤其是在抖音强势发力的背景下。抖音通过0抽佣、低抽佣等手段，已在本地生活市场上迅速蚕食美团的份额，表现出强大的攻势。预计到2025年，抖音在本地生活服务领域的交易额可能达到3000亿元，约为美团一半。
为了反击抖音的侵蚀，美团展开了一系列的攻防行动。在销售费用上增长16%，加大线上营销投入，并在短视频和直播领域着力，推出了美团直播、美团小程序等。此外，美团加强了与商家的合作，通过降低年费、重新协商抽佣率等方式，努力挽留商户。
尽管美团在抵挡抖音入侵的同时，依然需要解决创新业务的盈利难题。新业务在2020-2022年连续亏损，今年三季度虽有15.3%的增幅，但仍然亏损51.1亿元。美团将即时零售业务作为新的增长曲线，旗下自营零售品牌“美团买菜”升级为“小象超市”，希望通过拓展即时零售来实现业务的增长。然而，即时零售市场亦充满竞争，美团在寻求新的增长点的同时，需应对来自多方面的挑战。
综合而言，美团在本地生活市场的竞争愈发激烈，抖音的强势崛起对其构成了巨大的压力。美团在寻找发展突破口的同时，需要全方位提升自身的竞争力，以保持在本地生活服务领域的领先地位。
