苹果公司近期在产品发布策略上做出了重大调整，这一变化由彭博社资深记者Mark Gurman与Drake Bennett共同披露。据他们报道，苹果未来将显著减少对未成熟功能的提前曝光，转而采取更为接近产品上市时点的公布策略。
这一策略转变的背景，源于苹果近年来几个备受瞩目的项目未能如期推出所引发的外界压力。比如，在2024年的全球开发者大会（WWDC）上，苹果曾隆重介绍了搭载Apple Intelligence技术的全新个性化Siri，并承诺将在一年内面世。然而，这一功能至今仍未兑现，引发了业界对其AI研发能力的广泛质疑。
另一个例子是下一代CarPlay系统。早在2022年的WWDC上，苹果就展示了全新的CarPlay界面和功能，原计划于2024年正式推出。然而，直到最近，苹果才正式宣布了名为“CarPlay Ultra”的版本，并计划本月首先在美国和加拿大的阿斯顿·马丁等高端车型上应用。
随着AI技术在智能手机和汽车等智能设备中日益占据核心地位，苹果希望通过更加谨慎的策略来降低公众期望与现实之间的落差，同时减少竞争对手“借鉴”其创新成果的机会。相比之下，谷歌和微软等竞争对手在AI领域的频繁更新发布，进一步凸显了苹果在“宣布早、推出慢”方面的不足。
此次策略调整意味着，苹果在未来的WWDC或新品发布会上，所公布的功能将更加贴近实际应用的水平，这标志着公司正在从愿景驱动向结果导向转变。分析人士指出，尽管这一变化可能会使发布会失去一些前瞻性的想象力，但对于用户和开发者而言，减少因“PPT功能”而带来的失望感，将有助于提升苹果品牌的信任度和市场节奏的掌控能力。
