在欧美消费市场，“黑色星期五”向来是年度购物盛宴，亚马逊也一直将其视为全年销售的核心战场。然而，今年的“黑五”格局却出现了重大变化。
知名应用分析平台Sensor Tower的数据显示，2025年“黑五”开卖首日（11月20日），阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通AliExpress在欧洲的下载量成功超越亚马逊。这一成绩，让速卖通在欧洲电商市场的地位得到显著提升。
业内专家分析认为，速卖通是电商“出海四小龙”中，唯一能在品牌出海领域与亚马逊正面交锋的平台。此次在欧洲“黑五”下载量反超亚马逊，意味着速卖通正式向亚马逊的核心市场发起了有力挑战。
为了增强自身竞争力，速卖通在2025年对“超级品牌出海计划”进行了全面升级，并推出了“Brand+”专属频道。这一举措吸引了众多亚马逊头部品牌纷纷入驻速卖通。在双11前夕，亚马逊“五大类目王”集体行动，将速卖通海外仓的备货量翻倍。其中，“骑行王”洛克兄弟、“沙发王”COMHOMA、“车载冰箱王”冰虎以及智能清洁知名品牌ILIFE等都在其中。
海外双11期间，速卖通的表现更是亮眼。数据显示，至少有200个品牌在速卖通上达成的销售额，超过了其在亚马逊日均销售额的2倍。这一系列数据表明，速卖通正在欧洲电商市场迅速崛起，对亚马逊的市场地位构成了实质性的威胁。
