今年8月，初瑞雪正式出任辛选集团董事长一职。这位兼具行业经验与创业热情的女性领导者，迅速适应了亿级粉丝直播间的运营节奏。作为连续创业者，她凭借敏锐的市场洞察力与独特的商业视角，为直播电商领域带来了新的发展思路，业内普遍认为这或将重塑行业格局。
在12月11日接受专访时，初瑞雪分享了2025年的核心关键词与未来规划。她坦言，当前已获得消费者热烈支持，焦虑感逐渐消散。辛选集团的目标已从单纯销售商品，转向深度融入消费者生活场景。
谈及2025年的感悟，初瑞雪表示，接任董事长后，她同时承担公司管理、主播团队运营及近亿粉丝快手账号的维护工作。面对巨大挑战，她总结出三条经验：真诚比伪装更持久，行动比语言更动人，厚道比小聪明更征服人心。
当被问及年度得失时，她提到消费者信任带来的感动。首次参与双十一时，直播间满屏的“自行下单”留言让她深受触动。这种偏爱源于辛选八年积累的供应链实力——2024至2025年连续两年复购率达75%，印证了产品与服务的双重认可。她承诺将继续以优质商品、合理价格与贴心服务回馈消费者。
对于2025年的发展关键词，初瑞雪选择“百花齐放”。辛选今年推行主播合伙制，打破签约模式；直播形式从单人主导转向团队协作；资源分配向多元化主播倾斜。双十一期间，31名主播参与直播，腰部主播销售额同比增长近30%。她期待构建更具活力的主播生态，让每个成员都能展现独特价值。
在业务创新方面，辛选今年推出情景化直播带货，针对不同年龄层开设专场，并拓展民生类内容。初瑞雪强调，企业不应满足于跟随行业趋势，而要成为规则制定者。明年将继续通过模式创新为消费者创造惊喜。
公益领域同样成为辛选的重要战略方向。今年团队深入四川大凉山开展助农直播与助学行动，未来计划将公益体系化、常态化。初瑞雪认为，优秀企业应兼具商业价值与社会温度，在创造利润的同时履行社会责任。
