在英国伦敦牛津街，行人络绎不绝，许多人手持手机记录旅途中的精彩瞬间。仔细观察会发现，不少人使用的正是中国品牌的智能手机。这种场景并非偶然，而是中国品牌深耕英国市场的生动写照。
位于伦敦的一家通信运营商门店内，荣耀手机专柜前聚集着几位正在挑选产品的消费者。门店助理销售经理凯文热情地向顾客介绍：“这款手机是今年五月推出的新品，搭载了先进的AI功能，摄影摄像效果出众，深受消费者青睐。”从事手机销售近四年的凯文，见证了荣耀品牌在英国市场的成长轨迹。他回忆道：“过去顾客总会问荣耀是什么品牌，如今我们的手机已成为许多人的首选。”
荣耀自2021年底正式进入英国市场以来，便瞄准高端领域发力。其推出的几款热销机型售价在700至1700英镑之间，均属于高端产品。荣耀英国市场负责人张斌指出，英国手机市场呈现两个显著特征：高端机型占比达70%，运营商渠道占比同样为70%。这种市场格局要求品牌必须具备强大的技术实力和渠道运营能力。
针对英国市场的特殊需求，荣耀选择以折叠屏手机作为突破口。其推出的系列产品凭借轻量化设计、强劲性能和持久续航能力，迅速赢得市场认可。凯文观察到：“相比其他同类产品，荣耀折叠屏手机更加轻薄时尚，吸引了大批消费者前来咨询。”正在选购的顾客克里斯托弗·琼斯表示：“这款手机外观精美，功能丰富，我一眼就被吸引住了。”
在渠道拓展方面，荣耀与运营商开展深度合作，推出“手机+平板”的组合促销策略。这种模式既让消费者获得实惠，又帮助运营商扩大客户群体，同时提升了品牌市场占有率。目前，荣耀产品已进驻英国超过2600家线下零售店，渠道覆盖范围持续扩大。
张斌强调：“市场培育需要长期投入和耐心耕耘。”为了建立消费者信任，荣耀在产品设计、合作模式和客户服务等环节不断优化。例如，针对欧洲多运营商、多频段的特点，确保产品实现5G全频段覆盖；针对运营商库存管理等痛点提供解决方案；将售后电话服务改为“一键直联”，提升服务效率。这些举措逐步提升了品牌在英国市场的口碑。
荣耀的市场拓展不仅限于英国。公司市场经理高翔介绍，目前业务已覆盖英国、法国、德国、西班牙等近30个欧洲国家，产品线从手机扩展到电脑、平板、智能手表等多个领域。在全球化布局中，荣耀注重技术资源的整合，在日本、法国等地设立研发中心，与欧美供应链企业开展深度合作，形成全球化的技术协同网络。
中国品牌的全球化进程正在向更深层次发展。除了大众熟知的电子产品，一些小众领域的产品也在海外市场崭露头角。广东深圳的乐其创新股份有限公司旗下影像配件品牌斯莫格，就是其中的典型代表。该品牌通过开发适配多种影像场景的产品，成功打开欧洲市场，目前欧洲业务占其全球营收的30%以上，2023至2024年销售额增长达22%。
斯莫格的品牌故事始于一次跨国需求。2010年，在深圳从事跨境贸易的周阳接到一名德国摄影爱好者的委托，寻找一款能将电源固定在摄影设备上的配件。遍寻深圳市场无果后，周阳决定自主研发，由此开启了影像配件定制业务。2017年以来，公司已与1300多名摄影师合作，开发出2700多款定制产品，覆盖三脚架、自拍杆、电池、灯光、麦克风等多个品类。
依托珠三角地区完善的制造供应链，斯莫格形成了独特的“快制造”能力。产品从立项到入库最快仅需21天，2025年预计推出超过600款迭代产品，平均每天有1.6个新品问世，目前在售产品超过1000种。这种快速响应市场的能力，使其在欧洲30多个国家的300多家线下摄影器材店和商超中占据一席之地。
周阳特别注重产品的本地化设计。在产品立项阶段，团队就会考虑不同用户群体的需求特点。例如，针对欧洲用户体型特征优化摄影脚架高度和手柄设计；采用耐极寒天气电池技术，满足北欧低温环境的使用需求。这些细节设计体现了中国品牌对海外市场的深入理解和尊重。周阳表示：“欧洲市场为我们提供了持续发展的强大动力。”
