沃尔玛与小红书携手打造的全新零售体验空间——“玛薯店”近日在深圳蛇口正式亮相。这一合作标志着沃尔玛成为首个全面入驻小红书电商的全渠道零售商超品牌，双方将共同探索线上线下融合的新零售模式。
据内部人士透露，“玛薯店”并非短期快闪项目，而是双方长期战略合作的开端。店内将重点推出沃尔玛自有品牌“沃集鲜”的联名商品，涵盖烘焙、奶制品、健康饮品及休闲零食等核心品类。其中，香菜味风味酸奶、多彩法式马卡龙、麻将曲奇饼干等创意产品已引发消费者关注。这些商品均基于小红书用户偏好研发，力求在品质与差异化上形成突破。
小红书电商近年来持续调整战略方向。2025年，平台将发展重心从“买手电商”模式转向“好货”生态建设，通过引入高品质、差异化商品构建新的增长点。相关负责人曾以水果品类为例说明：当前主流电商平台多销售C类品质水果，而B类及以上品质产品主要集中于垂类电商或线下商超。此次与沃尔玛的合作，正是看中其在供应链端对品质的把控能力。
沃尔玛的线上布局此前已呈现多元化特征。除自营APP和小程序外，其抖音官方旗舰店主要聚焦年轻消费群体，京东平台则侧重进口商品销售。此次入驻小红书的商品矩阵经过精心筛选，与现有渠道形成互补。特别是“沃集鲜”品牌，自2025年11月完成焕新升级后，已整合原“惠宜”旗下部分包装食品，商品数量扩充至近千款，覆盖烘焙、生鲜及食品饮料等高频消费场景。
行业观察人士指出，传统商超与内容电商的合作正成为新趋势。沃尔玛通过小红书触达年轻用户群体，小红书则借助沃尔玛的供应链能力完善商品结构。这种互补性合作或将重塑零售行业的竞争格局，尤其在品质消费升级的背景下，如何平衡标准化与个性化需求将成为关键课题。
