哈尔滨工业大学（威海）经济管理学院近日举办了一场主题为“市场研究助力校企融合：新消费趋势下的营销调研案例分享”的学术讲座。此次活动由MBA中心教师孙建敏主讲，学院院长助理朱建华担任主持，吸引了百余名师生参与。作为今年1月获聘行业导师后的又一次深度交流，孙建敏通过理论与实践结合的方式，为听众呈现了一场内容丰富的学术盛宴。
讲座聚焦市场研究如何搭建高校科研、企业实践与消费市场变革之间的桥梁。孙建敏从新消费趋势的演变逻辑切入，结合市场研究、数据驱动和消费者行为分析，系统阐释了消费市场的结构性变化。他强调，精准的市场调研是提升企业品牌价值、扩大市场份额的关键，并从理论框架构建、实践洞察挖掘到营销战略落地三个维度，详细解读了市场研究的价值链条。
结合近十年服务快消品、服装、跨境电商等领域的实践经验，孙建敏通过多个典型案例，展示了市场研究在解决企业实际问题中的具体应用。从消费者偏好分析到新产品测试，从品牌价值提升到营销决策优化，他以详实的数据和生动的案例，论证了市场研究作为企业战略决策基石的重要作用。特别是在某品牌2025年新品开发项目中，他通过融合绿色CSR理论模型与大数据分析方法，帮助企业精准把握年轻消费群体需求，实现了营销效率与品牌影响力的双重提升。
在互动环节，孙建敏特别强调了科研成果向实践转化的路径。他以发表在权威期刊的两篇论文为例，详细拆解了学术研究方法如何应用于企业真实场景。通过对比传统调研与数字化工具的效率差异，他指出，专业深耕与底层逻辑挖掘是构建核心竞争力的根本，而持续积累用户信任则是品牌与个人实现长期发展的关键要素。
这场持续两小时的讲座不仅为师生提供了校企协同创新的鲜活样本，更引发了关于复合型人才培养模式的深入思考。与会者普遍认为，在数字化浪潮下，市场研究正从幕后走向台前，成为连接学术智慧与商业价值的重要纽带，而高校与企业的深度合作，将为新消费生态培育注入持久动力。
