Counterpoint最新发布的行业数据显示，2026年第一季度全球智能手机市场整体呈现收缩态势，出货量较去年同期减少6%。在头部品牌普遍承压的背景下，荣耀与苹果成为仅有的两家实现逆势增长的企业，其中荣耀以25%的同比增速领跑安卓阵营，苹果则以5%的增幅巩固高端市场地位。
作为安卓阵营的突出代表，荣耀连续多个季度保持增长势头，成为全球前五大手机品牌中唯一未出现出货量下滑的厂商。研究机构分析指出，该品牌通过精准的区域市场布局和差异化产品策略，成功抵御了供应链成本上升带来的压力。其海外业务扩张尤其显著，在欧洲、拉美等地区的市场份额持续提升，同时国内市场通过高端机型突破与全渠道优化实现稳健增长。
苹果的增长动力主要来自新一代iPhone的持续热销，特别是在大中华区市场通过灵活的定价策略和以旧换新计划，有效刺激了消费者换机需求。尽管全球通胀压力对消费电子市场形成制约，但高端机型需求表现出较强韧性，推动苹果维持5%的同比增长幅度。
Counterpoint分析师特别强调，荣耀的供应链管理能力与快速市场响应机制构成核心竞争优势。面对元器件成本上涨挑战，该品牌通过优化产品组合、提升运营效率，在保持性价比优势的同时实现了利润与市场份额的双重提升。这种发展模式为行业提供了在存量竞争时代突破增长瓶颈的参考范本。
