一场关于“新消费与好生活”的深度对话近日在京举行。十余位来自文旅、文博、美妆及投资等领域的行业代表齐聚一堂，围绕消费趋势演变、产业生态重构与生活方式升级展开思维碰撞。与会者普遍认为，新消费浪潮已突破传统购物范畴，正以多元化形态重塑人们对美好生活的认知与实践。
优他投资董事长杨大筠在发言中指出，中国消费市场正经历结构性变革。他援引《模式的革命》中的观点强调，快时尚产业带来的“便利低价”背后隐藏着巨大代价：以某国际品牌为例，其推动全球女性服装购买量25年增长6倍，但单件衣物平均穿着次数下降超40%，导致每年产生数千万吨纺织废弃物。这种发展模式警示我们，真正的“好生活”应当建立在可持续发展基础之上，既要享受技术进步带来的效率提升，也要警惕过度消费对环境、社会造成的长期压力。
针对消费市场演变趋势，杨大筠提出三个核心判断：其一，物质丰裕时代已全面到来，2020年后中国进入存量竞争阶段，同质化产品过剩现象普遍存在；其二，消费者需求从物质满足转向情绪价值，非实物消费占比持续攀升，文旅、文博等体验式消费成为新增长点；其三，市场从“千人一面”转向“千人千面”，细分领域涌现出大量创新机会，生活方式品牌正取代传统产品品牌成为主流消费载体。
在品牌发展路径方面，杨大筠认为简单复制西方模式已难以为继。“未来五年，缺乏文化内核的‘大而全’品牌将逐步退出市场，具备全球化视野与差异化定位的细分品牌将迎来爆发期。”他特别强调文化赋能的重要性，“当物质需求得到充分满足后，消费增长的核心驱动力必然转向文化认同。那些能将传统文化元素与现代生活方式有机结合的品牌，将在国际竞争中占据优势。”
对于消费层级变化，杨大筠明确表示“降级论”并不成立。“中国拥有14亿人口的超大规模市场，不同收入群体的消费升级需求同时存在。所谓消费分级，本质是需求分层带来的市场细分。”他预测，随着中等收入群体扩大，注重品质、文化与体验的中高端消费将持续增长，而价格战主导的同质化竞争将逐渐失去市场。这种分化不仅体现在价格带，更反映在消费理念上——越来越多的消费者愿意为设计创新、文化内涵和可持续属性支付溢价。
这场讨论折射出中国消费市场的深层变革：当物质供给从短缺走向过剩，消费升级的内涵正在从“拥有更多”转向“拥有更好”。如何平衡商业效率与社会价值，如何在全球化语境中构建文化自信，将成为未来消费品牌竞争的关键命题。
