在当下的母婴消费市场中，一种新现象正悄然兴起——消费者手持截图进店咨询，这一行为正逐渐成为行业常态。从小红书的推荐笔记，到短视频平台的种草视频，再到电商评论区的用户反馈，甚至是日常聊天记录中的信息，都可能成为消费者手中的“咨询凭证”。他们不再直接询问导购推荐哪款产品，而是先递上截图，询问产品是否与图中一致，或核实相关信息。
这一转变并非偶然。近年来，多项消费研究数据显示，超过九成的母婴消费者在购买前会主动进行信息调研，内容平台和用户评价成为他们获取信息的重要渠道。尤其是在奶粉、营养品、辅食等高决策成本品类中，消费者在决策前接触的信息触点显著增多。他们不再盲目相信单一推荐，而是通过多渠道收集信息，形成初步判断后再到线下门店进行验证。
消费者截图的内容也在发生变化。过去，他们可能更关注品牌介绍或促销信息，而现在，真实评价、使用体验、成分对比等内容更受青睐。差评和争议信息也成为他们判断的重要依据。消费者不再满足于简单的结论，而是希望获取更多证据来降低决策风险。这种变化直接影响了他们的提问方式。导购们发现，消费者不再问“哪个好”，而是问“有什么区别”“版本是否一致”“成分是否有调整”。问题从“请帮我选”变成了“请帮我确认”。
这一现象背后，是决策权的明显前移。消费者在外部完成信息收集和预判后，将门店视为验证节点，而非决策起点。他们反复确认信息，直到找到足够安全、一致的判断理由，才会做出购买决定。这导致门店和导购感受到消费者更专业、更谨慎，但成交节奏并未因此加快。
从行业角度看，这一变化反映了判断责任的转移。当消费者需要为自己的选择负责时，他们会用更多信息来反复校验。截图作为一种低成本、直观的校验方式，自然受到青睐。这也重塑了门店和导购的角色。过去，门店是推荐者；现在，门店更多是核对站。消费者带着判断而来，希望得到确认，而非被说服。
“截图来问”不仅是沟通方式的变化，更折射出母婴消费进入多轮判断阶段。判断在前，确认在后，成交夹在中间。影响成交的因素更加分散，难以被单一角色控制。面对这一趋势，品牌和门店需要思考：在消费者完成第一轮判断后，还能提供什么新价值？
有门店经营者表示，面对“截图咨询”的顾客，他们会以更专业的态度核实信息，提供详细的产品对比和解释，帮助消费者确认判断。也有导购认为，线下门店的核心优势在于提供真实体验和即时服务，这是线上渠道无法替代的。如何结合这一优势，在信息透明时代为消费者创造更多价值，成为行业共同面临的课题。
