在商业格局加速重构的当下，一场以“科技爽文短剧”为载体的商业盛会引发行业关注。11月27日至28日，36氪WISE2025商业之王大会在北京798艺术区传导空间举办，这场突破传统峰会形式的沉浸式体验活动，通过具身智能、AI硬件、出海全球化等前沿议题，勾勒出2025年商业发展的新图景。作为全球电商数字营销领域的风向标，飞书深诺集团创始人兼CEO沈晨岗在会上提出，AI技术与数字基建的重构将成为下一轮全球化竞争的核心驱动力。
面对年初关税震荡等不确定性因素，中国跨境电商行业仍交出亮眼成绩单：上半年出口总额达1.09万亿元，同比增长11.6%，大量品牌在海外市场建立领先地位。沈晨岗指出，支撑这种韧性的不仅是产品与价格优势，更在于营销与AI技术的深度融合。全球数字营销支出已突破8700亿美元，Facebook、TikTok等平台拥有数十亿活跃用户，Google占据90%搜索流量，数字户外广告投入占比接近50%，联网电视广告规模五年翻番。这种媒介环境为中国企业触达全球消费者创造了前所未有的条件，但同时也带来信息过载、指标迷茫、决策滞后三重挑战。
在飞书深诺的实践中，每天需执行数十万场营销战役，积累PB级数据。当营销触点指数级增长，企业面临数据整合效率低下、KPI选择困难、决策时机滞后等困境。沈晨岗以“维数灾难”比喻当前营销领域的复杂性，强调AI技术正在重构营销价值链：生成式AI将海外广告视频制作周期从数周缩短至实时生成，AI算法实现用户标签分类与实时洞察，深度学习模型可自动判别转化贡献最大的触点，智能预算分配系统能在细分市场同步实现差异化目标。这些突破使得营销从“流程化、线性化”转向“系统化、自动化”，营销人员得以从重复劳动中解放，专注于创意与战略层面的创新。
要实现“营销+AI”的双轮驱动，企业需构建扎实的数智化基础。飞书深诺提出三大支柱：数据整合的全面性、流程重构的智能化、模型训练的迭代优化。这要求企业将战略目标拆解为算法任务，将业务动作量化为运营数据，形成技术支撑业务、业务反哺技术的闭环。沈晨岗特别指出，中国企业的角色正在从全球化“信息高速公路”的搭乘者，转变为数字营销基础设施的构建者。通过输出核心理念、技术工具与基础架构，中国有望诞生世界级的营销平台与技术标准。
这种转变已初现端倪。在飞书深诺的实践中，Agentic AI系统正在实现营销流程的“感知-决策-行动-学习”闭环：自动替换点击率下降的创意素材，根据用户反馈动态调整出价策略，甚至预测市场趋势并提前优化库存。这种智能化变革不仅提升企业运营效率，更重塑消费者体验——基于实时数据的“千人千面”推荐，让购物过程跨越时空限制，充满情感连接。沈晨岗透露，飞书深诺已投入大量资源探索AI应用边界，从历史数据挖掘到人才经验转化，全面推动营销范式向网络化、智能化迁移。在这场全球商业变革中，中国企业的创新实践正在书写新的规则。
