贵州茅台近日宣布，自7月18日起，对飞天茅台酒的零售价格进行新一轮调整。此次调价涉及两款产品：53%vol 500ml规格的飞天茅台在i茅台平台的零售价从1539元上调至1639元，销售合同价由1269元/瓶升至1369元/瓶；1L规格的零售价则从3119元/瓶调整为3269元/瓶。这是该公司年内第二次上调飞天茅台价格，也是上市以来首次在一年内实施两次调价。
长期以来，飞天茅台的官方指导价与市场实际成交价存在显著差距。以500ml规格为例，其官方零售价长期维持在1499元，但市场流通价普遍高出数百元甚至上千元。这种价差催生了黄牛炒作现象，普通消费者难以通过正规渠道以合理价格购酒，被迫接受加价购买或转向非正规渠道。今年3月31日，贵州茅台已进行过一次调价，将自营体系零售价从1499元/瓶提升至1539元/瓶。此次进一步上调至1639元/瓶后，与当前约1650元/瓶的市场流通价已十分接近。
价格调整的直接影响是压缩了黄牛的套利空间。业内分析指出，当i茅台平台的零售价与市场真实成交价差距缩小时，黄牛通过“低买高卖”获取利润的难度显著增加。若单瓶利润不足以覆盖资金、仓储和人工成本，大规模投机行为将自然消退。白酒行业专家肖竹青认为，此次调价以市场流通价为参照，既提升了消费者对价格的接受度，也有效限制了炒作行为，为公平购酒环境创造了条件。
除价格调整外，贵州茅台还通过增加供给端投放量来配合改革。根据公告，此次调价遵循“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的原则，i茅台平台作为主要销售渠道，承担了更重要的放量角色。今年以来，该平台持续扩大飞天茅台的投放规模，申购场次和单次投放量均有所提升，同时优化了实名认证、人脸识别等防黄牛机制。4月2日起，平台实施“每日仅限成功下单1次”的新规，无论购买1瓶或6瓶均视为用尽当日资格。
尽管投放量增加，但热门申购场次仍常在半小时内售罄。这一现象一方面反映了市场对茅台的真实消费需求依然强劲，另一方面也表明，随着黄牛逐步退出，普通消费者正成为购酒主力军。消息人士透露，i茅台平台已准备足够库存以调控价格，避免出现大幅波动。这种“以量控价”的策略，体现了贵州茅台通过市场化手段平衡供需的意图。
此次调价被视为贵州茅台市场化改革的重要一步。过去，酒企价格治理多依赖固定指导价和严查窜货等行政手段，缺乏动态调节机制，长期控价效果有限。而贵州茅台通过“随行就市、动态调价”的组合拳，使官方价逐步向市场真实成交价靠拢，减少了消费者对非正规渠道的依赖。数据显示，2026年以来，该公司已四次调整价格：1月重塑自营零售价格体系，3月上调飞天茅台自营价，5月调整陈年茅台和精品茅台零售价，7月再次上调i茅台平台价格。如此密集的调整节奏，在贵州茅台历史上尚属首次。
贵州茅台董事长陈华曾表示，市场化改革的核心是保持价格相对平稳，避免大起大落。公司会动态监测全国市场供需、消费趋势、渠道库存和终端动销情况，结合产品差异建立以市场需求为导向的动态调价体系。业内人士指出，此次调价选择在中秋、国庆双节前的消费淡季实施，与3月31日春节后淡季调价的逻辑一致，均旨在规避市场大幅波动。从1499元到1539元再到1639元，价格调整的背后是贵州茅台推动产品回归消费品属性、保障真实消费者公平购酒的决心。
