在青岛中山路历史街区，一场别开生面的沉浸式实景剧游《里院的火种：重回1919》近日拉开帷幕。学生们穿梭于百年里院的街巷，仿佛穿越时空，回到了那个激情燃烧的年代。从紧张刺激的暗号对接，到趣味横生的手艺体验，再到找到“火种”的激动人心，现场高潮迭起，吸引了众多家长和年轻玩家的参与。家长们纷纷表示，这种“沉浸实景+历史研学”的形式新颖有趣，让孩子们在逛街探秘中重温历史，在角色扮演中传承精神；年轻玩家则称赞其体验感和互动感超强，是假期中最特别的体验。
这只是青岛市南区打造“体验经济”新场景的一个缩影。今年以来，市南区积极推进文旅消费新业态、新模式、新场景的打造，聚焦体验经济和跨界融合，推出了一批体验性强、带动面广、显示度高的文旅消费新场景，充分释放了文旅资源的优势和时尚消费的活力，绘就了一幅兼具烟火与诗意的文旅盛景图。
在赵太侔故居三楼，一场即兴喜剧表演正在进行。十几位观众围坐一圈，场地中央是演员们的表演区域。年轻演员们根据观众提出的关键词和小场景即兴发挥，时而荒诞搞笑，时而脑洞大开，每一个反转和包袱都精准戳中笑点。糖豆喜剧公社主理人李大米介绍，即兴喜剧工作坊和亲子戏剧工作坊已成为赵太侔故居的固定社群，每逢周末或节假日，这里都会开展主题活动，深受年轻人和亲子家庭的欢迎。这种新兴文娱业态以现场互动、即时沉浸、情感共情、亲子共创为核心特质，打破了舞台与观众的边界，让消费者从被动观演变为主动参与、沉浸式感受。
为了让名人故居等文博场馆更加好逛、好玩、好看，市南区精准踩中体验经济逻辑，用场景、情绪、参与感和记忆感满足当下人群对个性化、松弛感、社交感与精神治愈的追求。上街里事会工作人员粥粥介绍，他们正在内测一个沉浸式剧本杀活动，用一个故事串联起赵太侔故居、王统照故居、老舍故居三大故居，参与者可沉浸式体验三位名人所在时代的故事。青岛金库文博馆也依托真实金库场景，打造了融合金融历史展陈与互动体验的特色文化空间，推出的《黄金列车之谜》实景剧本游戏让参与者化身“金融调查员”，在NPC互动的引导和“烧脑”推理下，追查百年前的黄金列车秘闻。
一批以体验为中心的新型文旅消费业态正在市南区发展壮大。位于北京路5号的戏剧酒店正在装修中，将打造为集“主题剧游+特色民宿+美食餐饮+精品文创+互动社交”于一体的沉浸式文旅综合体。游客入住后可自主选择身份参演或旁观，在暗号破解、场景互动中感受青岛的历史文化与风土人情。国内头部密室IP——UMEPLAY也已入驻海上皇宫，将沉浸式互动模式融入传统密室行业，以超感官实景电影体验、逻辑缜密的优质剧情、专业的角色演绎触达当下年轻人的嗨点。
“五一”假期期间，市南团岛湾、历史城区等区域游人如潮，不少打卡点前拍照的人们排成长队。这背后是“体验经济”的悄然崛起。清华大学中国发展规划研究院常务副院长董煜表示，居民的需求正从物质型消费向服务型和体验型消费深刻转变。人们越来越看重商品和服务承载的文化内涵、审美体验与情绪价值，“心价比”逐渐取代“性价比”，成为消费决策的重要标尺。
青岛首届橘子海生活节在金茂湾东广场开幕，夕阳将海面染成橘子汽水般的暖橙色，歌手在台上轻轻弹唱，人们在草坪上席地而坐，吹着海风品鉴一杯名为“落日余晖”的特饮，专程赴一场“橘子海”的落日之旅。青岛金茂湾购物中心市场推广部负责人周炜介绍，去年周年庆期间，金茂湾结合橘子海IP与“西镇小吃街”开街，客流量同比提升22%。
体验经济不仅赋能商业场景，也让城市公共资源焕发新活力。历经三十余载的“挽留海鸥”行动，让海鸥与青岛的缘分愈发深厚。从最初的几百只到如今的10万余只，“到青岛喂海鸥”已成为冬游青岛的重要文旅IP。市南区文化和旅游局市场推广科副科长高姗姗介绍，市南区依托海鸥季，推出了多条观鸥主题精品线路，串联起喂海鸥、看海景、逛老城、品美食等核心体验场景，实现“观鸥+全域文旅”的深度融合。同时，市南区还打通“文旅+交通”壁垒，推出海鸥主题巴士、地铁专列、游船航线，实现“空中、地面、海上”全维度覆盖，让市民出行更便捷，让游客在去观鸥的路上也能沉浸式感受山海之美、老城新韵。
市南区正尝试以全域沉浸式体验为抓手，构建“月月有主题、四季有节会、全年有爆点”的运营机制，探索从引流到消费转化的高效路径，让文旅消费不再是一阵风，而是细水长流。今年4月初，市南区启动了以“花海市南·漫享春光”为主题的春日文旅消费季活动，推出四大板块、13项活动、20条打卡线路，将全域赏花点与老城街区串联。4月下旬，为期两个月的“上街里·逛春天”活动也正式启幕，精心策划市集、展览、演艺和春游线路四大特色板块，全方位激活老城活力，为市民游客打造一场兼具烟火气息与文化底蕴的春日盛宴。市南区还进一步构建系统化的文旅IP矩阵，以“夏哈啤、秋喜游、冬喂鸥”为其余三季主线，常态化开展啤酒节、赏秋天、里院喜剧节、逛街里节、海鸥季等节庆活动，通过有节奏地制造爆点，持续保持流量热度和消费温度。
