在互联网流量红利逐渐消退的当下，企业用户增长正面临前所未有的挑战。一位资深增长负责人曾用"韭菜割尽"的比喻，形象描述了当前市场环境——传统增长手段效果式微，用户对营销套路的免疫力持续增强。这种转变迫使企业重新思考增长逻辑，将重心从算法效率转向用户心智的深度经营。
小红书在2026年WILL商业大会上提出的"种草效果化"体系，为破解这一困局提供了新思路。该体系通过构建数据驱动的决策框架，将用户从接触内容到完成交易的全链路进行可视化映射。企业可以精准识别哪些内容产生实际转化、哪些场景蕴含增长潜力、哪些人群具备长期价值，从而将模糊的"人心洞察"转化为可量化的增长指标。
爱彼迎的实践验证了这种新范式的有效性。通过分析小红书用户行为数据，该平台发现近半数境外游用户将民宿作为兴趣旅行的配套设施，而非单纯住宿选择。基于此洞察，爱彼迎跳出传统民宿推荐模式，针对演唱会观演、追星打卡等场景开发全流程攻略，在用户决策早期阶段完成种草。这种策略使其成功渗透登山、滑雪等垂直圈层，在存量市场中开辟出新的增长空间。
1688的转型则展现了需求导向的增长逻辑。借助小红书灵犀数据工具，该平台突破"批发市场"的固有认知，挖掘出备婚用品、二次元手账等细分需求。通过将工厂供给与用户内容消费路径精准匹配，其"备婚"类目在平台上的用户生命周期价值（LTV）和投资回报率（ROI）均实现显著提升。更关键的是，1688摒弃简单的身份划分，针对省钱需求和创业需求设计差异化内容，使客单价和用户长期价值分别增长约30%和50%。
闲鱼的案例揭示了信任经济的新可能。在闲置交易领域，该平台发现兴趣型用户的核心痛点在于交易风险。通过与真实兴趣KOC合作，在评论区引导用户自发分享经验，闲鱼将商业内容转化为用户间的信任纽带。这种策略使交易决策从风险评估转变为自然选择，用户留存率和交易转化率均得到提升。
小红书的技术升级为这种转型提供了支撑。其AI系统能够解析用户笔记中的情绪倾向和审美偏好，帮助品牌发现"极简风家装"等具体场景需求，而非在红海品类中恶性竞争。同时，品牌私域数据与平台数据的打通，使企业能基于现有用户画像精准匹配增量人群。爱彼迎借此锁定兴趣群体，闲鱼则快速识别出拍摄、二次元等核心种草人群。
这种"前链路种草-后链路转化-数据智能驱动"的完整体系，正在重塑用户增长的价值链条。当企业不再将用户视为静态标签的集合，而是深入其真实生活场景，增长逻辑便从流量争夺转向价值共鸣。正如小红书CMO之恒所言，对用户理解的深度，最终决定着商业增长的厚度。在流量成本持续攀升的今天，这种以"人"为核心的增长模式，或许能为企业开辟出更稳健的发展路径。
