无感化面部理容品牌「GREENLAB绿所」近日宣布完成新一轮千万级融资，由宝顶创投战略投资。融资后，宝顶创投创始合伙人张耀东将出任绿所董事，参与品牌战略、产品矩阵及渠道经营的长期规划。这是继2025年Pre-A轮融资后，绿所在半年内再次获得资本支持，资金将用于新品研发、品牌建设、渠道拓展及组织能力提升。
绿所聚焦“精致懒”的年轻男性用户，提出“无感化面部理容”概念，强调产品在购买、使用及效果呈现上均需降低心理负担。其核心产品需满足自然、便捷、高效的需求，避免复杂技巧或明显“化妆感”。品牌创始人William曾指出，男士美妆市场长期存在需求，但供给多停留在刻板印象，如硬汉包装、单一控油补水功能，或直接套用女性彩妆逻辑。绿所则瞄准年轻男性改善黑眼圈、痘印、肤色暗沉等具体场景，推出介于传统粉底液与素颜霜之间的「原初修颜乳」，主打徒手上妆、轻薄自然、洗面奶可洗净，降低男性美妆消费门槛。据市场数据，该产品2025年上半年位列男士彩妆品牌线上市占率第一，全年销量超80万支。
2026年1月，绿所推出新一代「轻雾修颜乳」，在品质与价格上全面升级，仍获新老用户青睐，单月GMV突破千万元，且月度同比增幅保持三位数。品牌用户中，18-22岁大学生占比近50%，需求集中于约会、面试、拍照、上大课四大高频场景，凸显年轻男性对“快速变好看”的场景化需求。William表示，绿所未来两到三年将围绕“修颜”拓展产品线，计划推出局部遮瑕产品、修颜气垫，并对「原初修颜乳」进行2.0迭代，强化通勤、便携等场景适配性。品牌正参与制定修颜乳团体标准，从配方逻辑、原料筛选、延展性等维度建立行业规范，将用户洞察转化为可识别的品类语言。
渠道方面，绿所正从兴趣电商驱动转向多元化线上布局。2025年，其八成销售来自抖音，达人直播占比高；2026年，抖音占比降至55%，天猫占比提升至30%。这一调整反映用户从内容平台被种草后，主动搜索购买的行为增加，天猫的搜索型、货架型属性更契合品牌长期发展需求。
男士美妆市场虽被视为新增量，但渗透率、使用频次及社会接受度仍处早期阶段。艾媒咨询数据显示，2025年男性护肤市场规模约250亿元，复合增长率18%；电商平台数据则显示，2025年“双十一”期间，男士面部精华交易总额同比激增7064%。然而，市场尚未出现心智型品牌，多数品牌仅解决“男性可买护肤品”的问题，未深入回答“男性为何需要独立美妆解法”。绿所通过“理容”替代“化妆”，将复杂步骤简化为轻量产品体验，试图在年轻男性“想变好看但怕麻烦”的心理需求中开辟新路径。
宝顶创投创始合伙人张耀东认为，绿所是新一代美妆品牌的优秀代表。他指出，00后年轻人对形象要求更精致，消费体验需兼顾好用、好看与趣味；绿所从产品功效、包装设计到品牌内容，均提供全方位优质体验；创始团队具备高素质、立体经验及审美素养，为品牌发展提供想象空间。他预计，绿所有望从男士底妆切入，发展为多品类、受男女用户喜爱的全球性美妆品牌。
