沃尔玛与小红书携手打造的全新零售体验空间——“玛薯店”在深圳蛇口正式开业，标志着沃尔玛成为首个全面入驻小红书电商的全渠道零售品牌。这一合作不仅为消费者带来创新的购物体验，也展现了传统零售巨头与新兴社交电商平台的深度融合。
在数字化浪潮下，沃尔玛持续拓展线上渠道布局。除自营APP和小程序外，品牌早在2016年便通过京东全球购开设官方旗舰店，主营进口保健食品与个护美妆产品，该店铺现已升级为“沃尔玛海外官方旗舰店”。2025年，沃尔玛进一步深化与抖音的合作，形成覆盖主流社交平台的线上矩阵。此次与小红书的联动，则聚焦于差异化商品开发与场景化体验创新。
据内部人士透露，“玛薯店”并非短期快闪项目，而是双方长期战略合作的起点。店铺将联合推出多款创意联名商品，涵盖烘焙、乳制品、健康饮品及休闲零食等核心品类。其中，香菜风味酸奶、麻将造型曲奇饼干等特色产品均来自沃尔玛自有品牌“沃集鲜”。该品牌于2025年11月完成战略升级，整合原“惠宜”包装食品线后，商品种类扩充至近千款，形成覆盖生鲜、烘焙、饮料的全品类矩阵。
小红书电商2025年明确将“好货”作为核心增长引擎，在延续“买手电商”模式基础上，通过高品质差异化商品构建平台竞争力。以水果品类为例，当前主流电商平台多销售C级普通品质产品，而B级优质果品主要流通于垂直电商与线下商超。沃尔玛此次提供的商品矩阵恰好填补了这一市场空白，其抖音、小红书、京东三大平台的选品策略形成有效互补，避免同质化竞争。
行业观察人士指出，此次合作体现了传统零售与社交电商的双向赋能。沃尔玛借助小红书的年轻用户群体与内容生态，强化自有品牌的市场认知；小红书则通过引入沃尔玛的供应链优势与品质管控体系，提升平台商品的标准化水平。双方在商品开发、用户运营等层面的深度协同，或为零售行业数字化转型提供新的参考范式。
