随着2026年米兰科尔蒂纳冬奥会日益临近，微博与益普索携手发布《2026冬奥热点趋势洞察白皮书》上篇，通过社交大数据与消费者调研，深入剖析了冬奥相关社交动态与消费市场的新动向。
调研数据显示，社交媒体已成为公众参与冬奥互动的重要渠道，其中60.1%的用户选择通过社交平台关注冬奥，而微博更是以58.3%的占比成为核心互动阵地。微博热搜、冬奥话题专区等板块成为用户热议的焦点，冬奥话题的热度呈现明显前置化特征，相关讨论早在328天前就已启动。2023至2025年冬季运动赛事的社交热度激增856%，热议周期不断延长，内容标签的丰富度也提升了39%。
用户对冬奥的关注点正发生显著变化。一方面，从单纯关注比赛结果转向全程追踪运动员的成长历程，包括训练、积分赛等细节，相关互动量大幅增长。另一方面，女性运动员“年龄不设限”的现象成为热议话题，2026冬奥女性运动员占比达47%，不同年龄层的用户围绕运动员突破年龄偏见、平衡多重身份等话题展开深入讨论，形成广泛共鸣。用户互动模式也从短期单点转向长期群体式狂欢，吉祥物、外卖滑雪服等自发热点持续发酵，衍生出多元讨论话题。
消费趋势方面，健康、抗寒护肤与数码科技成为三大核心需求。健康消费需求同比增长20%，用户不仅关注专业运动健康，如运动防护、康复装备，还注重观赛养生健康，如熬夜滋补产品。女性抗寒护肤需求迅速崛起，60.9%的冬奥关注女性用户热议相关话题，滑雪、冬季文旅等场景催生了防晒、保湿、修复等细分需求。数码科技消费则加速融合，手机影像创作与社交分享成为高频需求，快门响应、对焦速度等性能备受关注，ARVR观赛、智能穿戴等新兴技术也获得用户青睐。
面对这些新趋势，品牌营销迎来新机遇。报告建议，品牌可在冬奥前置期与运动员建立长线合作，围绕“突破自我”“年龄不设限”等精神共识打造内容；聚焦健康、护肤、数码等核心消费场景，精准匹配用户需求；借助微博多元互动板块，参与用户自发热点传播，积累品牌记忆点，实现与消费者的深度沟通。
