在广州东方宾馆，广东省玩具协会第九届二次会员大会顺利举行。会上，广东省玩具协会会长兼潮玩分会会长陈黄漫现场发布了《2026中国潮玩消费需求洞察报告》，这一举措迅速吸引了业界的目光。
这份《报告》由广东省玩具协会潮玩分会精心打造，是国内首份对中国潮玩消费需求新趋势、新特征进行系统性梳理的专业报告。它对于潮玩企业在产品创新、IP培育、渠道建设以及提升用户体验等方面精准发力，有着重要的参考意义，有助于激发中国潮玩产业的更大潜能，推动产业朝着高质量发展的方向迈进。
近年来，潮玩在中国玩具产业中的地位愈发重要。综合多家机构的调研数据，中国潮玩市场规模增长迅猛，从2020年的200多亿元一路飙升至2024年的700多亿元，年均复合增长率超过30%。即便2025年市场增速有所放缓，预计仍能保持在20%左右，到2026年有望稳步迈向千亿级别。然而，在市场规模急剧扩大的同时，中国潮玩产业也面临着诸多挑战，如同质化竞争加剧、IP生命周期缩短、消费者忠诚度难以维持等。在此形势下，深入理解消费行为背后的逻辑、把握市场演进规律，成为推动产业从规模红利向价值红利转型的关键。中国潮玩企业若想在竞争激烈的市场中脱颖而出，就必须以消费需求为导向，打造出符合消费者需求和喜好的产品。
广东省玩具协会潮玩分会作为国内唯一的省级潮玩行业组织，自2024年7月成立以来，始终密切关注产业发展现状与趋势。该分会致力于通过实际调研，解决产业痛点难点问题，引领产业实现高质量可持续发展。此前，分会已相继发布了《2024全球潮玩产业发展报告》《2025年度毛绒玩具产业发展报告》《2025年度全球玩具产业发展报告》《2025东南亚潮玩市场考察报告》等多份重磅报告。在洞察到中国潮玩产业发展面临的挑战以及企业的迫切需求后，分会决定对中国潮玩消费需求展开调研并撰写《报告》，期望通过系统梳理消费市场的新趋势、新特征，助力企业把握研发方向、优化产品策略。
为了切实掌握潮玩消费端的实际需求，广东省玩具协会潮玩分会开展了为期三个多月的潮玩消费需求调研。此次调研的受访对象遍布全国32个省、直辖市、自治区、特别行政区，且均有潮玩购买经历，最终共回收有效问卷3267份。调研聚焦不同年龄段、消费层级与城市能级的潮玩用户，力求呈现出一幅真实、动态且具有前瞻性的消费需求图景。
《报告》基于此次实际调研数据以及对主流电商平台、社交平台的监测结果编撰而成。它从市场整体概况出发，深入解读消费行为与态度，聚焦盲盒、手办、潮流积木等核心品类的消费动因，追踪IP内容的价值热度与迁移趋势，分析有效触达用户的营销渠道与沟通策略，探索线上线下消费场景的融合与创新，并结合代表性案例进行实战解读，最终对未来行业发展趋势提出建设性判断与建议。
《报告》内容丰富，共包含8个篇章，即中国潮玩市场概况、消费群体画像与特征、核心消费品类解码、IP热度与变化、营销渠道与策略、消费场景与渠道、经典案例分析、未来趋势与建议，总字数超过3万字。它是一份能够帮助业界同仁更清晰感知市场温度、理解消费者心声的专业潮玩洞察报告。其中指出，中国潮玩市场已从萌芽期进入快速成长期，凭借独特的情感连接与IP商业价值，构建起一个规模庞大且增长迅猛的新消费赛道。不过，市场也面临着竞争白热化、IP同质化严重、重复授权泛滥、用户留存难度加大等挑战。
基于调查问卷及潮玩销售平台数据，《报告》描绘出了潮玩消费者的画像及特征。潮玩消费者购买潮玩主要出于消费体验、情感寄托、文化认同、缓解压力等原因，而在决定购买的因素中，IP占比最高，其次是设计创新性、类型、品牌等。《报告》还从类型、主题/风格、品牌、价格等角度深入分析了潮玩消费者的购物偏好，并汇总了消费者对中国潮玩品牌的评价。随着潮玩概念外延不断扩大，覆盖类目日益增多。《报告》聚焦大众潮玩，结合调查数据、渠道及社交平台监测，深入分析了盲盒公仔、手办、大娃等13个潮玩代表品类消费者的购物偏好，以及对各品类产品的赞点、槽点。
IP是潮玩的灵魂所在。《报告》不仅汇总了2024—2025年国内潮玩市场的高热度IP，还从原创形象IP、内容IP、IP营销三个角度，分析了IP领域的潮流趋势，以及热门、爆款IP走红的共同点。在营销方面，潮玩企业宣传品牌与产品需要有的放矢。《报告》总结了潮玩消费者接受度较高的六大营销推广模式，分别是信息推广社媒化、快闪活动、达人/KOL种草、明星同款、故事内核、社交圈推荐。在购买渠道上，消费者经常购买潮玩的渠道集中度较高，线下门店仍占据主导地位，远超线上渠道。实体渠道凭借高体验性更容易激发冲动消费，电商渠道则具有购物便捷、信息透明、社交种草等优势，正成为潮玩销售的重要增长引擎。《报告》还选取KWAS、蒙奇奇、LABUBU、jELLYCAT四个代表性案例进行深入解读，提炼出可复制的成功路径，并从品类、IP、消费三个角度提出了未来潮玩市场值得关注的趋势，同时基于当前市场存在的问题给出了具有可行性的建议。
