在「2026新榜内容节」上，哔哩哔哩营销中心全国策划负责人杨昊翔发表了题为《2026，与品牌和创作者一起“双向奔富”》的演讲，深入探讨了B站在创作者生态建设、内容商业化路径及平台能力升级方面的最新实践与趋势洞察。他指出，优质内容与商业价值并非对立，如何让好内容被看见、让创作者获得回报，是平台、品牌与创作者共同探索的核心方向。
当前，内容行业正经历技术与环境变革带来的新阶段。AI智能体的兴起，促使创作者与品牌的合作模式持续调整。作为内容平台，B站致力于推动优质内容触达更广泛用户，同时为创作者提供长期发展空间。数据显示，截至2025年第四季度，B站获得收入的UP主数量达300万，1000万用户通过充电等付费行为支持创作者，UP主人均收入同比增长21%。这一成绩不仅体现了创作者的经济回报，更反映了品牌与用户对内容价值的认可。
B站观察到，内容与用户的有效互动能显著提升消费转化率，并强化品牌合作的长期价值。平台通过优化创作生态，推动创作者与品牌实现双赢：一方面，以优质创作者、健康生态及高质量粉丝互动构建信任基础；另一方面，通过数据驱动的商业合作模式，消除创作与商业的壁垒。2025年，B站商业合作内容入选“每周必看”榜单的名次提升24%，表明用户对品牌内容的接受度显著提高。B站为全行业带来55%的平均新客率，成为连接商业与创作者的关键杠杆。
消费场景的变革为创作者与品牌提供了新机遇。2026年，用户更倾向于为新科技、新生产力及新场景激发的消费买单。例如，汽车厂商开始寻求AI领域创作者合作，以创新营销思路；手机用户从关注参数转向记录生活场景，促使UP主创作内容从硬件对比转向情感连接。在游戏、运动、购车等领域，UP主与品牌的联动不再局限于竞技快乐，而是通过异业合作、生态玩法比较等方式，实现“粉圈共融”。这种趋势推动B站与花火平台深入挖掘消费场景，助力品牌以创作者身份与消费者共情。
为进一步促进品牌与创作者共赢，B站的花火平台将在2026年加速升级。首先，选人能力通过AI推荐系统实现精准匹配。品牌需求与UP主内容标签、创作场景的自动化对接，不仅提升了合作效率，还让更多成长型创作者获得机会。例如，B站与雅诗兰黛DW粉底液的合作中，AI系统根据品牌需求筛选出新场景创作者，突破了传统ROI瓶颈，拓展了商业可能性。
其次，商单模式从单一中长视频扩展至直播等多元形态。2025年“双十一”期间，B站与科沃斯合作开展12小时不间断直播，12位不同领域UP主结合生活场景体验产品，解决了用户家居清洁痛点。这种长时段、多场景的策划，既建立了创作者与用户的情感连接，也为品牌提供了长效传播内容。
合作模式从“1V1”升级为“1V多”。品牌可在花火平台发布招募任务，与多位UP主共同创作，充分发挥创作者特长。这种规模化触达方式相比单一定制内容，更有利于精准覆盖目标用户，提升合作效率。
B站还指出，视频播客将成为未来内容生态的重要增长点。2025年，B站视频播客日均消耗时长超3500万分钟，吸引众多品牌入局合作。平台与罗永浩、鲁豫等文化名人推出的视频对话形式，将传统音频交互升级为更鲜活的视觉体验。与此同时，B站通过整合花火、哔哩必达等工具，构建了从投前策略到投后评估的全链路数据支持体系，帮助品牌与创作者优化内容创作，挖掘商业机会。
