微短剧市场在2025年迎来爆发式增长，全年产值突破千亿元大关，远超此前600亿元的市场预期。这一数字已接近全国电影总票房的两倍，显示出行业强劲的发展势头。用户规模方面，截至6月，全国微短剧用户达6.96亿，占网民总数近七成，但曾经盛行的"暴富神话"已逐渐消散，行业进入精细化运营阶段。
用户结构发生显著变化成为行业新特征。WETRUE数据显示，18-30岁年轻观众占比超过五成，成为核心消费群体，而50岁以上观众比例有所下降。一线至二线城市用户占比持续提升，其中一线城市达21.73%，新一线城市19.47%，二线城市22%。这种变化倒逼内容制作向精品化转型，行业审美标准全面提升。
内容升级体现在多个维度。高品质作品《盛夏芬德拉》凭借电影级制作水准，上线首日热度与播放量双破亿，累计观看量突破30亿。系列化开发成为新趋势，《云渺5》《家里家外2》等IP作品持续热播，后者更以四天破10亿的播放速度刷新行业纪录。题材方面，家庭情感、女性成长、传统文化等多元类型涌现，《冒姓琅琊》将《周礼》融入剧情的创新尝试获得市场认可。
制作成本水涨船高成为行业新常态。头部项目投资普遍达到百万级，《盛夏芬德拉》制作成本800万元，拍摄周期11天加后期三个月；《家里家外2》以600万成本、30天拍摄周期创下新纪录。据《2025年短剧产业发展报告》，年内平均制作成本上涨30%-50%，拍摄周期延长至10-15天，头部剧组规模扩充至四五十人。
商业模式呈现高度集中化特征。红果短剧凭借"免费观看+广告分账"模式异军突起，月活用户达2.45亿，日均使用时长突破120分钟。QuestMobile数据显示，其用户规模超过河马与繁花剧场之和的四倍。平台通过"保底+分账"机制吸引优质内容，2025年10月剧本总分账突破7000万元，近三个月达1.89亿元，演员王凯沐分账超150万元。
行业生态呈现两极分化态势。头部制作公司加速规模化生产，于今无量年产200部短剧，百川中文计划2026年将产量提升至400部。厂牌化趋势明显，听花岛专注家庭情感赛道，马厩制片厂深耕氛围美学领域。但中小制作方承受巨大压力，演员成本占比持续攀升，柯淳等短剧演员通过跨界发展实现商业价值升级，进一步推高行业准入门槛。
投流成本成为制约行业发展的关键因素。DataEye研究院报告显示，微短剧投流规模从2023年的249亿元增至2024年的330亿元，"端原生模式"和免费端投流成为主要增长点。目前90%以上短剧采用分账模式，制作方需承担演员成本、制作费用和投流支出三重压力，回本高度依赖内容能否成为爆款。
