在理性消费主导的市场环境下，品牌对门店扩张普遍持谨慎态度，但仍有不少品牌选择在商场“逆势开大店”，通过打造沉浸式体验空间，强势占领消费者心智。这一趋势在潮玩、消费电子和户外运动领域尤为明显。
潮玩产业正迎来快速发展期。中国潮玩市场规模预计在2025年达到850亿至877亿元，全球市场规模则将突破520亿美元。泡泡玛特作为行业头部品牌，近期在上海世茂广场和深圳深业上城连开两家近800平方米的旗舰店，其中上海世茂广场店与南京东路的宏伊旗舰店组成“双旗舰阵容”。门店采用双层空间设计，玻璃立面打通室内外边界，内部划分为四大主题区，每个区域通过独特的场景设计讲述不同故事，为消费者带来沉浸式IP体验。与此同时，名创优品也加速推进“大店战略”，在杭州、武汉、重庆等城市开设以IP运营为核心的“乐园系”创新店型。这些门店通过摩天轮、海盗船等游乐元素转化展陈装置，打造出兼具购物与打卡功能的社交空间。
消费电子品牌正从产品销售向全场景智慧生活体验中心转型。华为在杭州滨江天街开设的2800平方米智能生活馆，以钱塘江潮水为设计灵感，外立面采用7组弧形玻璃铺陈出70米长的浪纹造型。门店涵盖运动健康、智慧办公等五大场景，提供全系列终端产品与专业服务，并设有高端VIP室和独立咖啡吧。小米则通过“人车家全生态融合店”拓展体验边界，其昆明公园1903汽车旗舰店采用城堡式设计，跨层空间内陈列手机、智能家电等产品，中心区域展示包括YU7在内的5台小米汽车。OPPO计划未来三年在全国布局50家旗舰门店，定位“年轻人的城市公园”，天津天河城店已率先落地。
户外运动市场呈现全民化、专业化发展趋势。2025年我国户外产业总体规模预计达8526亿元，其中运动户外用品市场规模同比增长13.48%。On昂跑在广州天环广场开设粤港澳大湾区最大门店，以银灰色主调搭配自然元素，打造“运动美学实验室”，同步上线联名系列吸引潮流消费者。迪卡侬成都来福士广场亚洲首家户外概念店聚焦徒步、攀岩等四大专业品类，通过垂直布局填补商圈场景化消费空白。安踏集团控股的迪桑特则通过“大店升级计划”抢占高端商圈，北京三里屯太古里旗舰店焕新启幕后，年店效超5000万元的门店数量持续增加。
商场与品牌的合作正推动业态创新与消费升级。运动品牌通过多元化布局提升商场抗风险能力，太古地产旗下项目运动品牌占比从2009年的13.8%提升至2024年的25%，租户结构转向“重奢+高端运动”双核心。这种合作模式不仅优化了商场客群结构，吸引年轻消费力，还通过场景化体验促进情感共鸣，为商业体带来长期价值增长。
