国际黄金现货价格近日持续攀升，每盎司价格突破4500美元大关，年内累计涨幅超过70%。受此影响，国内黄金饰品市场也迎来新一轮价格调整，电商平台上的黄金产品价格纷纷创下新高，但消费者对马年主题黄金饰品的购买热情却丝毫未减。
记者通过电商平台查询发现，周生生、周大福等知名品牌的足金饰品价格均已突破1400元/克。其中，周生生足金饰品售价为1411元/克，周大生则达到1420元/克，而老庙黄金的足金价格更是高达1800元/克。部分品牌甚至出现单日大幅调价的情况，例如周六福计价黄金从上午的1220元/克，下午便调整至1300元/克，单日涨幅达80元。
尽管距离农历春节尚有一段时间，但马年主题的黄金饰品已在电商平台掀起销售热潮。继去年黄金手机贴走红后，"轻黄金"概念产品持续受到追捧。以拼多多平台为例，一款名为"马上有钱黄金钥匙扣"的商品销量已突破1万件，该产品售价15.7元，含黄金重量仅0.002克，按克重计算单价高达7850元/克。而在批发平台1688上，同类产品的价格仅为2.2元至10元不等。这种针对消费者"既想拥有黄金又不愿承担高克重"心理的小克重产品，正成为新的市场增长点。
黄金消费场景也在不断拓展。自10月中旬以来，周大生、菜百股份、中国黄金等品牌相继推出马年主题金品，涵盖吊坠、手绳、金条等多种形式。双11期间，马年异形金豆、主题金钞等兼具投资与礼赠属性的创新产品同样表现亮眼。拼多多数据显示，中国黄金一款"马上有钱"手链在双11期间吸引超千人下单。这种将传统生肖文化与现代消费需求相结合的产品策略，有效激发了市场购买力。
高端马年黄金饰品同样销售火热。淘宝周大生官方旗舰店的一款马年项链吊坠售价3143元，克重2.33克，已售出700件，其中近48小时售出超100件，近7天有4万余人浏览，9千余人加购。天猫珠宝饰品行业负责人透露，今年购买黄金的消费者中，至少半数曾在其平台购买过奢侈品，显示黄金消费正从传统婚嫁、投资领域向时尚配饰和收藏品市场延伸。
电商平台数据显示，黄金消费群体正呈现明显年轻化趋势。拼多多方面表示，除传统中年客群外，年轻群体正加速成为线上黄金消费的主力军。《2024中国金饰零售市场洞察》报告显示，18-34岁年轻人贡献了超过三分之一的黄金珠宝销售额，且购买频率显著高于其他年龄段。为迎合这一趋势，淘宝天猫于今年4月专门设立了高工艺黄金和IP黄金新类目，进一步推动黄金产品的时尚化转型。
在金价持续走高与年轻消费群体崛起的双重驱动下，如何把握黄金消费热潮已成为电商平台的重要课题。从传统饰品到投资收藏，从婚嫁刚需到时尚配饰，黄金市场的消费边界正在不断拓展，为行业带来新的增长机遇。
