在近期于广州举办的“2025艾媒新消费盛典”上，苏州稻香村凭借在传统糕点领域的创新突破与新消费场景的深度拓展，一举摘得“2025年中国新消费卓越品牌奖”，并成功跻身“2025年中国国货消费品牌500强”。这一双重荣誉不仅印证了其品牌实力，更彰显了这家拥有250余年历史的中华老字号在国货转型升级中的标杆地位。
面对国潮兴起与消费升级的双重机遇，苏州稻香村选择以文化赋能产品创新。2025年中秋前夕，品牌推出“国潮画意”系列月饼礼盒，将苏州观前街老店、虎丘塔、平江路等地标性建筑与江南水乡的青砖黛瓦、小桥流水等元素融入设计，通过立体化的视觉呈现，让消费者在品尝月饼的同时，感受苏式文化的深厚底蕴。这一举措打破了传统糕点礼盒同质化的局限，为产品赋予了独特的文化附加值。
在健康消费趋势下，苏州稻香村将“健康化”作为品牌战略的核心方向。品牌成立专项实验室，对传统糕点进行降糖降脂改良，目前低糖产品线已覆盖月饼、糕点等核心品类。更值得关注的是，品牌将“药食同源”理念融入产品开发，2025年中秋推出的“陈皮豆沙灵芝”“枣蓉核桃阿胶”“玫瑰西洋参”三款创新月饼，通过食材的跨界组合，重新定义了健康糕点的标准，推动行业向更精细化的健康方向升级。
为打破“老字号=传统”的刻板印象，苏州稻香村在营销层面展开多元化探索。2025年中秋推出的“散装江苏十三太保”伴手礼，通过趣味化的包装设计，将健康理念与年轻化表达结合，吸引新一代消费者；针对地域文化特色，品牌开发了“长沙五仁臭豆腐饼”等跨界产品，将地方名小吃与传统糕点工艺融合，打造出兼具文化认同与社交属性的爆款。这些创新不仅拓展了消费场景，更让老字号品牌焕发出新的活力。
此次双奖加冕，既是市场对苏州稻香村转型成果的认可，也为传统行业提供了可复制的发展范式。在国货品牌全球化竞争的背景下，苏州稻香村以“文化传承+健康创新”的双轮驱动模式，不仅实现了自身品牌的持续增长，更推动了中式糕点行业的现代化转型。其探索路径表明，老字号品牌完全可以通过深度挖掘文化基因、精准对接消费需求，在新的市场环境中找到突破口。
