夜幕降临，重庆两江交汇处流光溢彩，一场盛大的主题烟花秀在此上演。可口可乐中国邀请约700位消费者齐聚一堂，共同拉开2026马年新春系列活动的序幕。这场以“绽放这一刻，让我们「年」在一起”为主题的活动，通过文化表达、产品创新、多品牌协同和供应链保障等多维度布局，全面覆盖春节期间的囤货、返乡、聚餐等消费场景，进一步强化品牌与春节文化的深度联结。
作为中国最重要的传统节日，春节是消费市场的黄金时期。可口可乐中国以重庆烟花秀为起点，将马年生肖元素与传统春节符号融入烟花设计，辅以无人机表演，在两江交汇的城市天际线下打造出一场视觉盛宴。线下观众可以逛烟花集市、观赏烟火，线上直播则通过弹幕互动等新玩法，让更多人参与到这场新春庆典中，实现线上线下同频共振，传递“年在一起”的温暖氛围。
产品创新是可口可乐中国新春布局的核心。自2022年虎年起，品牌便以生肖限定包装构建新春产品矩阵。2025年蛇年首次引入烟花元素推出烟花罐，将产品与春节文化紧密结合。2026年马年，品牌进一步升级，推出马年限定新年烟花罐，以奔腾骏马造型搭配烟花纹样，融入祥云、如意等传统吉祥符号，并联合中国非物质文化遗产刺绣艺术开展营销传播，让传统工艺与现代饮品碰撞出新的火花，为消费者提供兼具颜值与文化内涵的节日选择。
依托多品牌矩阵优势，可口可乐中国实现了春节消费场景的全覆盖。旗下可口可乐、雪碧、美汁源、芬达及COSTA咖世家等品牌根据各自品类特性，定制专属活动：经典饮品满足家庭聚餐和走亲访友的需求，碳酸饮品适配娱乐休闲场景，咖世家则为新春出行和办公人群提供暖心选择。同时，品牌通过数字化互动和跨界合作等创新形式，丰富消费者的节日体验，全方位满足不同人群的消费需求。
面对春节消费需求的集中释放，可口可乐中国以强大的系统协同和供应链实力筑牢保障根基。品牌联动三大装瓶合作伙伴及全国46家工厂，精细化布局线上线下渠道，重点强化“在家”与“在外”两大核心场景的覆盖，确保节日期间产品供应稳定充足。春节前夕，系统还将启动为期一周的“市场冲击周”，业务团队与职能支持团队全员下沉市场一线，直接接触消费者、客户及经销商，精准捕捉市场需求，为后续产品规划和策略制定提供第一手参考。
供应链建设的持续投入为春节保供提供了硬核支撑。过去三年，可口可乐中国完成了5大生产基地的升级改造，涵盖产能扩容和智能升级。2025年，中粮可口可乐陕西新厂、年产能超百万吨的太古可口可乐郑州新厂相继投产，太古可口可乐昆山工厂也顺利竣工。生产布局的优化和物流网络的完善，实现了从生产到消费的高效衔接，大幅提升了市场响应速度，为春节旺季供应保驾护航。
扎根中国市场四十余年，可口可乐早已成为国人春节记忆的一部分。此次马年新春活动，品牌以文化为纽带、以创新为引擎、以协同为支撑，既让传统节日焕发新活力，也为春节消费市场注入新动能。通过更贴合国人需求的产品与服务，可口可乐中国持续深化节庆消费场景布局，让品牌成为中国春节不可或缺的一部分。
