近日，格力空调与创维空调之间的一场宣传争议引发了网友热议。格力高管朱磊在社交平台公开指责创维空调抄袭其宣传海报，并晒出对比图，直言“抄得挺像的，下次别抄了”，同时@了创维集团官方账号。这一举动迅速吸引了公众目光，将两家企业的宣传策略差异推至台前。
从朱磊发布的海报对比来看，创维空调的宣传画面在整体风格、文案表述甚至配色方案上，均与格力空调存在高度相似性。这种“撞脸”现象不仅让消费者感到困惑，也引发了行业对品牌宣传独特性的讨论。值得注意的是，格力近期在宣传中始终将“纯铜材料”作为核心卖点，强调其产品从蒸发器铜管、冷凝器铜管到风机、压缩机四大核心部件均采用纯铜配置，与部分企业探索的“铝替铜”方案形成鲜明对比。
针对行业热议的“铝替铜”技术路径，格力及董事长董明珠多次公开表态反对。董明珠在接受采访时直言，格力不会因短期成本压力而牺牲产品品质，更强调需综合考量消费者的长期使用成本。她以电费为例算了一笔账：使用格力技术的空调年电费约5000元，而采用替代材料的产品虽初始成本可能更低，但年能耗可能高达1万元。这种“全生命周期成本”的宣传逻辑，与格力一贯强调的技术领先形象一脉相承。
这场争议背后，折射出家电行业在技术路线选择与品牌宣传策略上的深层分歧。格力通过强化“纯铜”标签，试图在消费者心中建立“品质可靠”的认知；而创维等企业探索的“铝替铜”方案，则更侧重于成本控制与材料创新。两种路径的碰撞，不仅关乎企业技术实力的较量，更考验着市场对不同价值主张的接受度。随着消费者对产品性能与长期使用成本的关注度持续提升，这场争议或许将推动行业在材料应用与宣传策略上展开更多思考。
