近日，商业领域迎来一则引人关注的消息——盒马鲜生创始人、前CEO侯毅正式投身直播带货行业，推出全新创业项目“老菜芮选”。这位在零售行业摸爬滚打多年的资深人士，在退休之际选择再次创业，引发了广泛讨论，不少网友调侃：“61岁正是闯荡的好时候。”
侯毅的直播首秀成绩颇为亮眼，开播不到半小时，核心产品便售出百份。在当下竞争激烈的直播带货市场中，这一成绩对于初涉此领域的主播而言，着实可圈可点。如今的直播带货已非往昔，主播不仅要具备出色的销售话术，还需在品控、售后以及服务质量等各个环节严格把关，才能赢得消费者的青睐。
侯毅选择此时入场直播带货，时机是否恰当呢？实际上，他拥有40年的零售经验，曾亲手打造出盒马这一新零售领域的标杆品牌，在供应链管理、生鲜运营以及消费者需求洞察等方面积累了深厚的经验。在直播间里，他喊出“好吃是王道，健康是底线”的口号，精准地抓住了消费者的核心诉求。对于网购消费者来说，方便、优惠以及品尝到各地特色产品固然重要，但好吃与健康始终是首要考量因素，毕竟谁都不愿为劣质商品买单。
从侯毅目前的选品来看，主要聚焦于水果、生鲜、面点烘焙等品类。不过，这些产品的价格并不亲民，显然是瞄准了中产家庭这一消费群体。水果和海鲜等食材具有较高的复购率，这位懂吃的“前CEO”能否在这一领域取得成功，值得期待。
值得一提的是，这并非侯毅退休后的首次创业尝试。去年从盒马退休后，他便开启了创业征程，先后创立了宠物鲜食品牌“派特鲜生”和海鲜烧烤店“金宵一刻”。然而，截至11月中旬，“派特鲜生”的18家门店中，已有7家暂停营业或歇业关闭，海鲜烧烤店也已关闭，这两轮创业均遭遇挫折。在竞争激烈的餐饮行业，想要复制“盒马模式”并非易事，如今的盒马也已非单一零售人才能够轻易复刻的成功案例。
近年来，盒马的风评有所下滑。食品安全问题时有发生，会员权益争议不断，再加上侯毅新创业项目的失利，消费者的信任度有所下降。此次侯毅再度创业，选择以直播带货、小程序和私域运营为途径，依托个人IP和选品能力，或许更为适合他。若能将中国各地的优质食材通过他的筛选推荐给消费者，也不失为一件益事。侯毅还给自己起了个亲切的外号“老菜”，被网友戏称：“从前是CEO，如今成了菜贩子。”
从普通消费者的视角来看，有这样一位经验丰富的行业老手帮忙选品，无疑是一件好事。直播带货行业需要像侯毅这样将新鲜与安全置于首位的主播，而非部分网红那样，仅凭粉丝和流量，不顾产品质量，只做一次性生意。毕竟，直播带货的核心在于建立信任，而非依靠会讲故事的流量明星或一味夸赞产品的头部主播。对于这位61岁的创业老兵能否成功，大家不妨在评论区留下自己的看法。
