近日，盒马鲜生前掌门人侯毅以全新身份亮相直播带货领域，推出名为“老菜芮选”的创业项目。这位61岁的零售行业老将，在卸任盒马CEO后并未选择安享晚年，而是以创业者姿态投身直播赛道，引发市场关注。
直播首秀即展现惊人带货能力，开播不到半小时便售出百份核心产品。相较于初入行业的新人主播，这样的成绩单颇具说服力。当前直播电商已进入精细化运营阶段，消费者不再为简单的话术买单，品控、售后及服务体验成为关键竞争要素。侯毅凭借“好吃是王道，健康是底线”的选品理念，精准把握消费升级趋势，其选品聚焦水果、生鲜及烘焙品类，直击中产家庭需求痛点。
这位零售业资深从业者的创业轨迹颇具戏剧性。自去年从盒马退休后，他先后尝试宠物鲜食品牌“派特鲜生”及海鲜烧烤连锁“金宵一刻”，但两个项目均未取得预期成效。截至11月中旬，宠物品牌已有7家门店暂停营业，烧烤连锁也已全面关停。业内分析认为，过度依赖盒马模式可能是导致创业受挫的主因，当前消费市场环境已发生深刻变化，简单复制成功经验难以奏效。
尽管前两次尝试折戟，但侯毅的商业嗅觉仍获认可。其新项目采用直播电商+小程序+私域流量的组合模式，充分发挥个人IP价值与供应链优势。这种轻资产运营方式既能降低试错成本，又能快速触达目标客群。值得注意的是，新项目选品标准显著提升，主打高品质食材，价格定位中高端市场，与大众消费项目形成明显区隔。
消费者对这位零售老将的转型反应不一。部分网友戏称其从CEO变身“菜贩子”，但更多人认可专业选品带来的价值。在食品安全问题频发的当下，具备供应链管理经验的主播更易获得信任。相较于依赖流量明星的带货模式，消费者更期待看到真正懂产品、重品质的从业者入场。
当前直播电商行业正经历深度洗牌，头部主播格局持续变动。侯毅的入局为市场带来新变量，其40年零售经验积累的选品能力与供应链资源，或将成为突破同质化竞争的关键。这场61岁创业者的新征程，能否在红海市场中开辟新蓝海，仍有待市场检验。
