抖音平台近日宣布，2026年将重点打造三大新春主题IP活动，涵盖年货采购、传统文化传承及跨年庆祝等多个维度，为品牌和用户提供沉浸式节日体验。其中，年货节整合营销IP《2026开麦吧》以“喜剧+音乐”双赛道融合为核心，通过主题微电影、跨界直播演出、全明星店播矩阵及线下年货市集等多元形式，精准触达春节情感共鸣与仪式感消费需求。
《2026开麦吧》项目负责人透露，该IP将推出3部主题微电影，聚焦家庭团聚、年味传承等情感议题，并邀请喜剧与音乐领域头部艺人参与跨界直播演出，打造“边看边买”的消费场景。全明星店播矩阵将联合百余位艺人开设专属直播间，结合线下年货市集形成“线上引流+线下体验”的闭环，助力品牌实现曝光与转化双提升。
另一大IP“华彩传承夜”则深度绑定传统文化热潮，以五行方位为线索串联全国非遗资源。活动涵盖非遗走秀、沉浸式舞台剧等创新形式，并联动广电及央视背书，通过线上线下联动打造国风顶流事件。例如，观众可在线上参与非遗技艺互动，线下则能在特定城市体验非遗主题展览，形成跨地域的文化传播效应。
跨年活动“美好惊喜夜”则延续情感共鸣核心，通过豪华艺人阵容与多元互动玩法实现百亿级曝光。抖音方面表示，三大IP将分别从消费场景、文化传承及情感连接切入，覆盖新春期间用户的核心需求，为品牌提供定制化合作空间。目前，已有多个行业头部品牌表达合作意向，具体玩法将于近期陆续公布。
