宝尊电商近日公布了其2024年第三季度财务报告，数据显示公司在战略转型的推动下取得了一定进展。报告期内，宝尊电商实现总净营收21.56亿元，较去年同期增长4.8%。在非公认会计准则下，经营亏损收窄至1080万元，较上年同期显著改善。公司管理层表示，这一成绩得益于战略转型的持续深化，总营收同比增长5%，经营亏损同比大幅减少。
从业务板块来看，宝尊电商的各项业务均呈现增长态势。第三季度，电商业务收入增长2%至18亿元，品牌管理业务收入同比增长20%至4亿元。公司创始人兼首席执行官仇文彬指出，电商业务收入质量的优化推动了经营利润的显著增长，公司整体经营趋势持续向好。然而，针对业绩发展相关问题，记者多次联系宝尊电商未获回应。
回顾过去两年，宝尊电商的业绩表现并不理想。2021年，公司营收93.96亿元，同比增长6.15%，但亏损达2.2亿元。2022年，营收降至84.01亿元，同比下降10.6%，亏损进一步扩大至6.53亿元。2023年和2024年，公司仍未能摆脱亏损状态。面对业绩压力，宝尊电商加速推进改革转型，尤其是通过拓展自有品牌阵容来寻求突破。
2023年3月，宝尊电商宣布业务布局升级为三大板块：宝尊电商（BEC）、宝尊品牌管理（BBM）和宝尊国际（BZI），正式开启转型之路。收购品牌成为丰富自有品牌阵容的重要手段。2022年底，公司以4000万美元收购GAP中国业务，全面负责其在大中华区的运营，包括设计、生产和推广。2023年，宝尊又从ABG手中收购英国高端鞋履和户外品牌Hunter。今年7月，公司进一步宣布收购英国瑜伽服品牌Sweaty Betty的中国区业务。
从今年三季度的财报来看，宝尊电商的转型效果初步显现。报告期内，成毅成为GAP中国品牌代言人，品牌声量显著提升，累计曝光量达12.7亿，互动量905万，社交媒体账号新增粉丝约20万。公司此前曾表示，GAP与Hunter两个授权品牌的表现超出预期，成为拉动品牌管理业务增长的主要动力。
尽管自有品牌发展初见成效，但宝尊电商仍未摆脱亏损状态。恢复增长需要时间，而这一过程可能充满挑战。从公司布局的自有品牌来看，主要集中在快时尚和运动服饰领域，这一市场的竞争异常激烈。本土品牌如UR等已占据一定市场份额，同时优衣库、Zara、H&M等国际品牌也在持续深耕中国市场，宝尊电商面临的竞争压力不容小觑。
行业专家分析认为，GAP等快时尚品牌定位清晰，擅长线上运营的宝尊电商可以帮助其树立品牌形象，并为线下门店引流，从而增强综合竞争力。这有助于公司逐步建立护城河，改善资本市场表现。然而，能否实现长期良好发展，仍需进一步观察。
