抖音平台近日宣布，2026年将重点打造三大新春主题IP活动，涵盖年货采购、文化传承与跨年狂欢三大场景，为品牌提供多元化营销解决方案。其中，年货节整合营销IP《2026开麦吧》以"喜剧+音乐"双赛道融合为核心，通过主题微电影、跨界直播演出、全明星店播矩阵及线下市集等创新形式，精准触达春节消费人群的情感需求与仪式感消费场景。
该IP计划推出3部主题微电影，聚焦春节期间家庭团聚、代际沟通等情感共鸣点，通过幽默叙事与音乐元素结合，打造具有传播力的内容IP。同时，平台将联合知名艺人举办跨界直播演出，融合脱口秀、音乐剧等多元艺术形式，构建沉浸式消费场景。全明星店播矩阵将覆盖美妆、食品、家居等重点品类，通过明星主播与品牌深度合作，实现流量转化与销售闭环。线下年货市集则计划在全国核心商圈落地，结合地域特色与非遗文化，打造可逛可买的年味体验空间。
另两大IP活动同样亮点纷呈。"华彩传承夜"以传统文化复兴为切入点，通过五行方位串联全国非遗资源，策划非遗走秀、沉浸式舞台剧等创新节目。该活动已获得广电总局与央视支持，将通过线上线下联动模式，打造具有国风影响力的文化事件。而"美好惊喜夜"则延续跨年晚会的高热度，通过豪华艺人阵容与互动玩法设计，目标实现百亿级曝光量，为品牌提供高流量曝光场景。
三大IP形成差异化互补：年货节侧重消费转化，传统文化IP强化品牌价值，跨年晚会聚焦流量曝光。抖音商业合作负责人表示，平台将通过数据技术赋能，帮助品牌精准匹配目标IP，并提供从内容创作到流量投放的全链路支持。目前已有多个国际品牌与本土新消费品牌表达合作意向，涉及美妆、3C、食品饮料等多个赛道。
