在AWE2026中国家电及消费电子博览会上，快手电商发布了一份关于家电数码消费趋势的报告。数据显示，随着内容生态与电商场域的深度融合，快手已成为家电及3C数码品牌拓展用户、发布新品的重要阵地。
截至2025年，累计超过4600万用户在快手平台购买过家电或手机数码产品。围绕这一庞大的消费群体，快手电商逐渐形成了以家庭消费场景为核心、兴趣消费为补充的家电数码消费结构。平台数据显示，家庭消费决策者是家电消费的主力军。2025年购买过相关产品的用户中，已婚用户占比约84%，已育用户占比约69%。从年龄结构来看，30岁以上的中坚力量和银发人群对大家电产品表现出更高的关注度，他们主要生活在新线城市，构成了家电消费的重要人群基础。
随着家庭生活品质需求的提升，用户对高品质家电产品的需求持续增加。2025年下半年，快手电商大家电品类GMV较2024年同期增长约20%，其中空调品类同比增长高达130%。嵌入式微蒸烤一体机、集成家电等品质生活类目也呈现出显著增长，反映出用户在厨房和家居空间升级上的消费需求。与此同时，3C数码领域的消费趋势则更多受到兴趣驱动。2025年下半年，快手电商3C数码品类GMV同比增长约37%，摄影摄像等细分品类增长尤为突出。
内容生态在数码产品消费决策中扮演着越来越重要的角色。2025年，快手站内家电数码相关内容发布量同比增长约60%，相关视频月均有效播放量约70亿次。通过短视频种草、达人测评以及直播讲解，越来越多用户在内容场景中完成数码产品的消费决策。除了内容生态，平台的泛货架场域也为品牌提供了新的增长空间。2025年下半年，家电品牌商家在快手搜索、店铺、商城等泛货架场域产生的GMV同比增长约30%。
在AWE2026期间，快手电商以“快手AWE大舞台”为主题参与展会，通过测评舞台、新品展示区和用户案例区三个板块集中呈现平台消费趋势。快手电商认为，新品正在成为品牌连接用户的重要入口。通过达人测评、短视频种草以及直播讲解，新品能够在内容场与电商场之间实现更高效的传播与转化。目前，快手电商3月上新季正在持续推进，围绕“上快手 春焕新”主题，平台通过新品发布、达人直播和营销资源支持，帮助品牌在新品周期获得更高曝光与销售增长。
