近日，商业领域中“守旧派”逆袭的案例引发广泛关注，其中老干妈和董明珠的表现尤为突出。老干妈放弃直播带货与线上营销，看似“躺平”，却在《2025贵州企业100强》数据中交出亮眼成绩，2024年销售额达53.91亿元，接近2020年54.03亿元的历史最高水平，成为“守旧派”重回巅峰的典型。
另一边，董明珠也因拒绝空调“铝代铜”引发舆论热议。此前，美的、海尔、小米等多家空调企业签订自律公约，承诺不互相恶意攻击、抹黑，共同科学宣传铝换热器空调特点，然而格力却未参与此次联合发声。12月14日，董明珠明确表示，格力坚持不用“铝代铜”，原因是其尚未达到铜的技术条件和保障水平。这一表态，在消费者普遍认为“铝代铜”是偷工减料的背景下，让董明珠瞬间成为不“同流合污”的孤胆英雄，口碑迎来新高峰。
回顾2025年，董明珠的风评可谓大起大落。上半年，她在众多网红企业家中路人缘不断下滑，语出惊人、过于直爽、土味审美等成为网友吐槽的焦点。她曾发表“绝不用海归派，海归派里有间谍”“格力是世界最好的空调，还有谁比我好”“不用格力的洗衣机和冰箱，那就是你犯的错误”等言论，还将全国格力专卖店更名为“董明珠健康家”，类似把自己照片设为格力手机开机画面的做法，使其深度绑定格力，引发诸多争议。种种因素叠加，网友对她的观感大不如前，董明珠也意识到问题，在股东大会上表示要“少说话”。
与此同时，格力的发展也受到波及。上半年全行业稳步增长时，格力营收却同比下降。与之形成鲜明对比的是，小米空调发展势头迅猛，今年第一、二季度同比增长均超60%，与格力争夺“线上老二”地位。双方竞争激烈，前脚小米空调推出“十年免费包修”服务，后脚格力市场总监就隔空回应“十年免费包修是承诺，十年不用修才是实力”。不过，当小米陷入舆论危机时，互联网“踩一捧一”的现象出现，董明珠和格力的口碑反而节节攀升，就连她过去被吐槽的傲慢发言，如今网友也觉得“至少不玩套路”。
“铝代铜”之争背后，有着复杂的现实考量。从性能上看，铜导热快、稳定性好、耐腐蚀、工艺成熟，但价格昂贵；铝则相对廉价，但性能稍逊一筹。在大众认知里，“铝代铜”意味着空调性能和质量下降，是厂商将空调变成快消品的“阴谋”。近年来，一些中小品牌尝试不成熟的“铝代铜”技术，导致空调投诉量上升。奥维云网报告指出，2025年上半年空调投诉量同比激增22%，“能效虚标”“寿命缩水”问题占比超40%，与“铝代铜”痛点密切相关。而董明珠和格力坚持用铜，与其他公然探讨“铝代铜”的同行形成鲜明对比，成为行业中的一股“清流”。
然而，美的、海尔、小米等企业推进“铝代铜”也并非盲目之举，而是基于现实的多方面权衡。从宏观层面看，人工智能、新能源汽车等新兴产业崛起，用电需求激增，输电环节成为制约科技进步的关键，铜的重要性愈发凸显。我国铝多铜少，且是全球最大铜消费国，去年铜消费量占全球近60%，空调行业作为用铜大户，每年消耗铜材占全国铜消费总量10%以上。为避免新兴产业被“卡脖子”，空调厂商有责任推动“铝代铜”。董明珠也曾表示，格力一直在研究“铝代铜”，只是技术未成熟，时机未到。
从企业竞争角度，传统空调市场已进入存量竞争阶段，价格战激烈。奥维云网数据显示，今年上半年线上市场，仅小米空调均价上涨10.64%，其他品牌均下降。铜价持续上涨，以1.5匹空调为例，铜价高位时，铜材成本占整机售价一半，厂商利润微薄。因此，为维持性价比，“铝代铜”成为必然选择。而且，“铝代铜”技术并非遥不可及，日本家用空调市场全铝制换热器空调占比40%-50%，大金去年铝空调占比超50%。国内某头部空调品牌研发负责人也透露，两年前就已具备“全面铝代铜”技术能力，只是受舆论环境、大众接受度和技术差异等因素影响，推进缓慢。
要让市场和消费者接受“铝代铜”，空调厂商需达成三个共识。一是杜绝同行恶意攻击，此前有空调龙头企业因尝试“铝代铜”被竞争对手抹黑，利用人们对“铝代铜”的刻板印象进行攻击，阻碍了技术推广，这也是美的、海尔、小米等企业签订自律公约的原因。二是“铝代铜”不能牺牲用户体验，冰箱行业换热器接近100%采用铝材料，消费者无太大异议，是因为体验未受影响。而空调工作负荷大，简单替换铜为铝会导致性能和质量下降，因此需优化结构和工艺，如增大换热面积、优化流路设计等。同时，厂商要重视“铝代铜”技术，避免因铜价波动影响技术发展。三是“透明+信任”比技术更重要，消费者更担心“虚假宣传”和“以次充好”，厂商应明明白白告知消费者用铜还是用铝，明码标价，让消费者自由选择。
消费者反对“铝代铜”，并非固步自封，而是担心体验变差和被割韭菜，他们只是想维护自身应有的权益，无论配置如何迭代，质量都不应降级。
