市场研究机构Omdia最新预估数据显示，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下降20%，跌幅较第二季度的6%明显扩大。
尽管各大厂商陆续推出旗舰新品，渠道也开始为年末销售旺季备货，但全球智能手机出货量仍出现环比下滑。
内存和存储成本持续上涨是市场下行的重要原因之一，手机厂商利润空间受到挤压，不得不缩减低利润机型的出货规模。
值得注意的是，市场下行进一步加剧了行业两极分化。
三星和苹果合计占据全球45%的智能手机市场份额，较去年同期提升约8个百分点，展现出较强的抗风险能力。
具体排名来看，三星以23%的市场份额稳居全球第一，虽然出货量同比下降，但市场份额仍有所提升。
三星丰富的产品阵容和成熟的全球渠道体系，帮助其缓解了市场下行带来的冲击。
8月上市的Galaxy Z Fold8和Flip8系列，也进一步巩固了其在高端市场的地位。
苹果以22%的市场份额位列第二，与三星仅相差1个百分点。
iPhone 17系列需求持续，9月发布的iPhone 18 Pro系列也帮助苹果保持了市场势头。
苹果首款折叠屏手机iPhone Duo的推出，进一步丰富了产品阵容，为其开拓折叠屏市场带来了新的机会。
国产厂商中，小米以12%的市场份额稳居全球第三，OPPO（含realme和一加）以9%的份额排名第四，vivo以8%的份额跻身前五。
Omdia指出，随着内存成本持续上涨，各个价位段手机的利润空间均受到挤压，其中对价格更加敏感的入门级产品受到的冲击尤为明显。
为应对成本压力，手机厂商正逐步调整经营策略，不再单纯追求出货规模，而是更加注重提升产品平均售价、优化产品结构，以维持盈利能力。
Omdia预计，进入第四季度后，即使有旗舰新品发布、促销活动和年末购物旺季带动，仍难以完全抵消持续的供应端压力。
