近日，一场由市场监管总局、国家发展改革委以及国家网信办共同发起的互联网平台价格合规指导会在京召开。此次会议聚焦互联网平台价格行为规范，旨在引导企业落实即将实施的新规，维护公平有序的市场竞争环境。
会议明确指出，自4月10日起，《互联网平台价格行为规则》将正式生效。这一规则由上述三部门联合制定，旨在通过制度约束规范平台企业的价格竞争行为。新规实施前夕，监管部门通过此次会议向企业传递了严格监管的信号，要求企业主动承担主体责任，杜绝各类价格违法行为。
监管部门在会上通报了部分平台存在的典型问题，包括通过虚假宣传夸大补贴力度、干预商户自主定价权、强制商户参与促销活动并转嫁成本等。这些问题不仅损害了商户利益，也破坏了市场公平竞争秩序。针对这些问题，会议要求相关企业立即开展整改，并建立长效合规机制，防止类似问题再次发生。
会议特别强调，平台企业必须规范补贴行为，避免陷入恶性价格竞争。企业不得通过虚构补贴金额或夸大优惠力度误导消费者，也不得利用补贴手段排挤竞争对手。同时，企业应充分尊重平台内商户的自主定价权，严禁通过技术手段或规则设置干预商户定价，更不得强制商户参与促销活动或要求其承担相关费用。
在消费者权益保护方面，会议要求平台企业严格遵守价格公示制度，所有收费项目必须清晰标明，不得收取任何未标明的费用。企业还应杜绝虚假促销、价格欺诈等行为，确保促销活动真实有效，切实维护消费者知情权和选择权。
市场监管部门表示，将持续加强价格竞争监管力度，重点整治"内卷式"低价竞争等突出问题。通过完善监管机制、强化执法力度、畅通投诉渠道等措施，推动形成优质优价、良性竞争的市场环境，促进互联网平台经济健康发展。
