国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办三部门联合制定的《互联网平台价格行为规则》于近日正式生效。该规则旨在规范互联网平台价格竞争行为，明确要求平台企业压实主体责任，切实维护市场秩序。市场监管总局相关负责人透露，此前三部门已联合召开价格合规指导会，针对部分平台存在的价格违规问题提出整改要求，并督促企业建立长效合规机制。
新规共设七章二十九条，重点围绕三大核心目标展开：一是构建公平有序的价格竞争环境；二是保障经营者自主定价权利；三是强化消费者权益保护。值得注意的是，该规则于2025年12月发布后预留了近四个月的过渡期，为平台企业调整经营策略提供了缓冲空间。市场监管总局在指导会上明确指出，平台企业需立即停止恶性价格补贴行为，严禁夸大宣传促销力度，同时不得强制商户参与收费促销活动。
针对消费者反映强烈的收费乱象，规则特别强调平台企业必须明码标价，禁止收取未公示费用，坚决遏制虚假促销、价格欺诈等违法行为。商务部研究院副研究员洪勇分析指出，当前我国平台经济已形成覆盖9亿多消费者、数千万经营主体的庞大生态体系，2024年市场规模达25.2万亿元，预计2029年将突破37.3万亿元。在行业快速扩张过程中，部分平台存在的收费项目复杂、计算方式不透明等问题，已成为制约行业健康发展的突出矛盾。
洪勇进一步解读称，规则的突破性在于确立了"三个明确"原则：划定价格行为合规边界、保障经营者定价自主权、维护消费者知情选择权。这些规定将有效遏制"内卷式"价格竞争，引导企业从存量争夺转向创新驱动。以即时零售领域为例，该市场仍存在巨大发展潜力，平台企业应当聚焦新消费场景开发，通过差异化服务拓展市场空间，而非单纯依赖价格战获取竞争优势。
随着监管框架的日益完善，平台经济正从"野蛮生长"阶段迈向规范发展新时期。市场监管总局明确表示，将持续加强价格竞争监管力度，重点整治不正当竞争行为，推动形成优质优价的市场环境。业内专家认为，这既需要监管部门保持执法力度，也要求平台企业主动适应监管要求，在合规框架下探索可持续发展路径。
