近日，鲸鸿动能与值得买消费产业研究院联合发布《2025年彩妆消费趋势与指数报告》，通过深度分析行业转型逻辑与消费行为变化，为美妆品牌提供全场景智慧营销策略。报告以“鲸鸿指数”和“TSTE用户科学经营方法论”为核心框架，结合鸿蒙生态全域数据底座与海量消费内容，构建了从需求洞察到产品创新的全链路分析模型。
报告指出，中国彩妆行业正经历价值体系重构。消费者不再将彩妆视为单一的美化工具，而是将其定义为自我表达与情感传递的载体。决策逻辑从价格敏感转向成分功效、使用体验等核心价值维度，呈现出从“被动接受”到“主动研究”的显著转变。这种变化驱动品牌从流量争夺转向用户心智深耕，要求产品兼具功能性与情感共鸣。
基于海量数据分析，报告提炼出两大核心消费趋势：其一，“妆养合一”成为新刚需，消费者期待彩妆产品在修饰外观的同时实现长效肌肤养护，推动含护肤成分的底妆、唇妆等产品快速增长；其二，“精简主义”盛行，高效化妆流程受追捧，面部综合盘、眼部综合盘等多功能品类因满足“一盘多用”需求而持续扩容，印证了“少即是多”的美妆新哲学。
此次合作是鲸鸿动能与值得买科技在消费洞察领域的首次深度实践。鲸鸿动能通过量化分析用户行为数据，精准捕捉需求变化；值得买消费产业研究院则依托消费内容生态，解析决策逻辑。双方优势互补形成的分析模型，已成功应用于产品创新与营销策略优化，为行业提供了兼具前瞻性与实操性的转型路径。
值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤透露，未来双方将拓展合作边界，在深化彩妆领域研究的同时，向母婴、3C数码等多行业延伸，通过数据科学与消费洞察的深度融合，输出更多维度的趋势报告。这一合作模式有望打破行业数据孤岛，为品牌提供更精准的用户画像与营销策略，助力产业实现高质量发展。
鲸鸿动能方面表示，将持续强化数据技术能力，通过科学分析赋能消费决策，不仅为用户打造更具“心价比”的美妆指南，也将帮助品牌突破流量瓶颈，构建以用户价值为核心的长期经营体系，推动行业从规模扩张向价值创造转型。
