随着农历马年脚步临近，以“马”为主题的各类商品和文旅活动在全国多地掀起热潮。从文创产品到潮玩公仔，从雪域草原到江南水乡，传统文化与现代消费的碰撞，为新春市场注入活力，也折射出人们对美好生活的向往。
在甘肃省博物馆艺术生活馆内，以镇馆之宝铜奔马为灵感的“绿马”系列文创产品成为焦点。脚踏祥云、怀抱金元宝的财神“绿马”摆件，搭配“马上有才”“马上有福”等吉祥话，吸引众多游客驻足选购。文创中心创意总监介绍，这些产品将传统文物与现代设计结合，既保留文化底蕴，又符合年轻消费者审美。浙江义乌国际商贸城的“萌玩汇”店铺里，双手抱胸的“傲娇马”和印有“发”字的“马上有钱”公仔同样畅销。店主杨扬透露，近期日均出货量近两万件，订单已排至年后，工厂正满负荷生产。她认为，年轻人愿意为能表达态度或寄托希望的产品买单，这种“情绪消费”推动了生肖商品的火爆。
文旅市场也因“马”元素焕发新机。新疆伊犁昭苏县依托“天马故乡”的美誉，推出天马冰雪旅游季活动。演员们骑马在银装素裹的湿地公园表演牧区传统婚礼，游客可参与共舞，感受塞外风情。当地旅游服务中心副经理刘伟称，活动将持续至3月，期间“天马吉祥物挂饰”“马背主题客房”等特色项目备受青睐。而在江南水乡杭州，西湖边的“马灯福气船”为冬日夜游增添诗意。30艘传统手划船挂上暖黄马灯，灯影与湖光交相辉映，成为游客争相体验的热门项目。文旅推广中心主任杨保福表示，活动预约启动后迅速爆满，预计将带动春节期间游客量增长。
传统文化与现代创意的结合，不仅激活了消费市场，更彰显了文化自信。杭州湖滨步行街的“马上钱潮”铜艺装置，以骏马与钱江潮为意象，融合传统铜雕与现代造型艺术，成为年轻人打卡的新地标。义乌商贸城“晶荣玩具”店铺推出的“青梅竹马”系列玩偶，在马造型上绣梅花和竹子，巧妙呼应成语寓意，深受情侣喜爱。店主陆庆荣认为，玩具是传递情感的媒介，持续创新才能赢得市场。专家指出，生肖文化的走红，既源于文化自信的提升，也得益于商家在IP打造和跨界联动上的突破。通过将文化符号与地方特色结合，打造符合大众审美和情感需求的产品，正成为吸引年轻消费者的关键。
