在德国斯图加特举办的漫展现场，电商巨头eBay宣布正式推出“eBay Live”直播购物服务，标志着这家老牌企业正式加入全球直播电商的激烈竞争，并加速其全球化战略布局。这一举措不仅展现了eBay对新兴购物模式的重视，也显示出其希望在直播电商领域占据一席之地的决心。
近年来，直播电商已成为全球范围内不可忽视的商业趋势。根据QYResearch的统计数据，全球直播电商市场正以稳健的步伐增长，预计到2031年，市场规模将接近209.9亿元，未来六年的复合年增长率将达到14.6%。作为这一模式的发源地，中国在2022年的网上零售额已达到13.79万亿元，其中实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的27.2%。与此同时，欧洲市场也展现出强劲的潜力，尤其是德国，凭借其1.1亿高消费力人群和87%的电商渗透率，成为众多跨境卖家的重点目标。
eBay此次在德国推出的“eBay Live”服务，并非一时兴起，而是经过多年探索后的战略选择。与其他平台直接带货的模式不同，eBay Live主打“实时互动+现场拍卖”的差异化策略，为用户提供了更具趣味性和参与感的购物体验。这种创新模式不仅在同质化严重的直播电商领域脱颖而出，也为消费者带来了全新的购物感受。
eBay的这一决策，背后是其财务数据的强有力支撑。根据最新公布的财报，2025年第二季度，eBay的营收和商品交易总额（GMV）分别达到27亿美元和195亿美元，均实现6%的同比增长。其中，广告业务表现尤为突出，同比增长19%，这主要得益于直播、AI等创新功能的推动。这些数据不仅证明了eBay的稳健增长，也为其在直播电商领域的进一步拓展提供了信心。
直播电商的强大转化能力在其他平台上也得到了充分验证。例如，在今年双11大促期间，Shopee平台的直播仅开启4分钟便售出1100万件商品，这一惊人的销售成绩充分展示了直播电商的爆发力，远超传统货架电商模式的表现。
在进军德国之前，eBay已在直播电商领域进行了多次尝试，积累了丰富的经验。去年，eBay在美国通过与明星合作引爆话题；今年，又在英国围绕漫展场景进行精准化运营。这些实践不仅帮助eBay深入了解不同市场的偏好，也为其在德国的顺利落地奠定了基础。
从中国到欧洲，从eBay到Shopee，直播电商的崛起正在重塑全球零售格局。它不仅打破了传统购物的时空限制，为消费者创造了沉浸式的购物体验，也为商家提供了直接触达海量用户的高效渠道。随着更多平台的加入和技术的不断迭代，直播电商正朝着更规范、更高效的方向发展。eBay在德国市场的这次试水，不仅是对行业趋势的顺应，也是其全球战略的重要升级。
