根据Counterpoint发布的最新市场研究报告，2026年第一季度全球智能手机市场呈现整体收缩态势，出货量较去年同期下降6%。在行业整体承压的背景下，荣耀与苹果成为头部品牌中仅有的两个实现正增长的企业，其中荣耀以25%的同比增速领跑安卓阵营，苹果则以5%的增幅巩固高端市场地位。
报告特别指出，荣耀是唯一连续多个季度保持增长的TOP5手机品牌。该品牌通过精准把握区域市场差异，在欧洲、拉美等地区推出定制化产品组合，有效抵消了元器件成本上涨带来的压力。Counterpoint分析师认为，其"全球布局+本地化运营"的双轮驱动策略，配合高效的供应链管理，使荣耀在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。
苹果的增长则主要得益于iPhone系列在北美市场的稳定表现，以及服务业务生态的协同效应。尽管面临供应链波动挑战，但通过产品迭代与定价策略调整，苹果仍维持了高端市场的领先优势。值得关注的是，两大增长品牌均展现出较强的抗风险能力，与三星、小米等出现不同程度下滑的品牌形成鲜明对比。
