巴西，这个拥有2.12亿人口的拉美最大经济体，正吸引着越来越多中国企业的目光。作为全球第七大人口国，巴西2024年国内生产总值（GDP）达到11.7万亿雷亚尔（约合2万亿美元），人均GDP接近1万美元，展现出强劲的市场潜力。
近年来，中国企业赴巴西投资的热情持续升温。极兔速递（01519.HK）巴西CEO桂林群在接受专访时坦言："许多中国企业家初到巴西时，都会被这里的市场规模所震撼，认为遍地都是商机。但真正深入运营后才发现，这个市场对新手并不友好，需要克服重重挑战。"
疫情三年成为巴西电商发展的催化剂。根据eMarketer数据，该国电商渗透率从2019年的4.97%跃升至2021年的10.25%，预计2025年电商市场规模将达780亿美元，稳居拉美首位。这种快速增长既带来机遇，也考验着中国企业的本地化能力。
在圣保罗经营跨境电商的王先生透露："巴西的清关流程比其他国家复杂三倍，劳工法规对解雇员工的限制堪称全球最严，文化差异导致的消费习惯差异也需要长期适应。"这些制度性障碍，正成为中企拓展巴西市场的首要挑战。
