在商业格局加速重构的当下，一场以“科技爽文短剧”为载体的沉浸式商业盛会——36氪WISE2025商业之王大会在北京798艺术区传导空间拉开帷幕。这场被业界视为“年度科技与商业风向标”的峰会，突破传统行业峰会模式，通过具身智能、AI硬件重塑、品牌全球化等前沿议题，勾勒出2025年中国商业的确定性图景。
尽管年初关税震荡带来冲击，中国跨境电商行业仍交出亮眼成绩单：上半年出口总额达1.09万亿元，同比增长11.6%，多个品牌在海外市场建立卓越地位。飞书深诺集团创始人兼CEO沈晨岗在演讲中指出，支撑这轮增长的核心要素已从单纯的产品价格竞争，转向营销创新与AI技术驱动的双重引擎。全球数字营销支出突破8700亿美元的背景下，中国企业的出海路径正经历深刻变革。
数字营销的全球版图呈现“双线渗透”特征。线上方面，Facebook、TikTok等平台拥有数十亿活跃用户，Google占据全球90%搜索流量；线下领域，数字户外广告投入占比逼近50%，联网电视广告规模五年翻番。这种媒介生态为中国企业触达全球消费者创造了前所未有的条件，但同时也引发三重挑战：PB级营销数据难以整合、海量KPI指标导致选择困境、决策滞后错失市场机遇。
“营销领域正面临典型的维数灾难。”沈晨岗以飞书深诺每日执行的数十万场营销战役为例，指出数据爆炸式增长使传统分析模式失效。该公司通过十年积累的营销素材打标体系，意外成为AI赋能的突破口。生成式AI技术已能批量生产广告视频、海报及文案，将创意团队从重复劳动中解放，同时AI算法可实时完成用户标签分类与市场洞察报告，数据整合效率提升数个量级。
在效果衡量环节，深度学习技术可自动识别用户全路径中的关键转化触点，解决“钱花在哪最值”的核心问题。广告投放场景中，AI系统能根据实时反馈动态调整预算分配，甚至在细分市场同步实现差异化目标。这种决策模式的革新，正在破解“慢决策、难衡量”的行业痛点。但沈晨岗强调，AI落地需要扎实的数据整合、智能化流程重构和模型迭代优化三大基础支撑。
营销范式的迭代正推动中国企业角色转变。从上世纪末依赖经验直觉的营销模式，到数据指标驱动的流程化变革，如今算法与数据构成的Agentic AI系统，正在构建“感知-决策-行动-学习”的实时闭环。这种系统化迁移不仅让经营者实现预算精准投放，更创造出“千人千面”的个性化消费体验。中国数字营销技术正从应用者向规则制定者演进，为全球贸易提供基础设施支撑。
在这场变革中，飞书深诺已形成完整的技术路径：通过历史数据挖掘与人才经验沉淀，明确AI应用边界与关键技术节点，探索人机协作的场景障碍突破。当营销与AI形成双轮驱动，中国不仅将涌现世界级营销平台，更可能重新定义全球商业竞争规则。正如沈晨岗所言：“数字时代的商业理想，终将在技术迭代与范式迁移中照进现实。”
