为规范直播电商行业秩序，市场监管总局近日联合国家网信办完成《直播电商监督管理办法》制定工作，该办法已通过全部审核流程，将于近期正式实施。此举旨在应对直播电商领域快速演变带来的新挑战，通过明确各方权责边界，为行业创新发展提供制度保障。
市场监管总局网监司副司长吴东美指出，直播电商具有交易主体分散、业务链条延伸、跨区域经营等特点，涉及平台运营方、主播、商家及服务机构等多类主体，法律关系复杂程度远超传统电商模式。新规将重点构建覆盖全链条的监管框架，通过系统化治理手段破解"人货场"分离导致的监管难题。
针对行业治理痛点，监管部门将强化三项核心举措：建立跨区域协同监管机制，实现信息共享与执法联动；运用穿透式监管技术，对直播全流程实施动态追踪；完善主体责任清单，明确平台审核、主播合规、商家履约等关键环节的义务标准。这些措施旨在提升行业治理效能，维护公平竞争市场环境。
在制度建设层面，市场监管总局同步推进直播电商服务管理国家标准研制工作。该标准将聚焦平台运营规范、主播行为准则、商品质量管控等核心领域，通过标准化手段统一市场规则，引导行业提升服务专业化水平。目前标准草案已进入征求意见阶段，预计将与监管办法形成配套实施效应。
业内专家分析认为，随着监管体系的完善，直播电商将进入规范化发展新阶段。新规既为消费者权益保护提供了法律依据，也为合规经营者创造了公平竞争环境，有助于推动行业从流量驱动转向质量驱动，实现可持续发展。
