霸王茶姬近日公布了其2025年第三季度财务报告，数据显示公司在全球市场持续扩张，业绩表现亮眼。截至9月30日，该品牌全球门店总数已达7338家，其中第三季度总交易额（GMV）达到79.30亿元，海外业务贡献超3亿元，同比增长75.3%，环比增长27.7%。公司净收入为32.08亿元，经调整后净利润达5.03亿元，现金储备充足，无任何有息负债。
在分析师电话会上，创始人张俊杰和全球CFO黄鸿飞详细解读了公司“高质量发展战略”的实施路径。该战略从品牌、产品、体验和渠道四个维度推进，旨在通过系统性升级提升用户价值。品牌方面，霸王茶姬正加速门店升级，推出茶文化主题店和非遗主题店，例如广西柳州万象城非遗茶事主题店和桂林艺术空间主题店，强化文化底蕴与差异化优势。
产品创新是另一重点。11月17日，品牌明星单品“伯牙绝弦”升级为花香款，同时保留经典版本以满足多元需求。公司计划推出4.0菜单，新增特调纯茶等品类，丰富产品矩阵。为提升消费体验，霸王茶姬还探索早餐和晚间时段场景，优化制作流程，例如在上海、深圳推出的“现萃”产品，通过展示茶饮萃取过程吸引消费者打卡。
渠道布局上，公司持续推进高质量门店扩张。9月26日，全球最大规模“超级茶仓”在中国香港开业，建筑面积超1000平方米，提供沉浸式茶文化体验，涵盖汉魏煮茶、唐宋点茶等历史饮茶方式，成为品牌文化输出的重要窗口。
海外市场已成为霸王茶姬增长的核心引擎。第三季度，海外新增54家门店，覆盖菲律宾和越南，总门店数达262家。马来西亚以196家门店领跑，新加坡、印尼、泰国等地紧随其后。本土化策略成效显著：9月与泡泡玛特联名活动在东南亚引发热潮，马来西亚限量款“青玉香提”首日杯量占比达50%，新加坡门店日均销量超500杯；印尼上市15天的“花田乌龙”杯量占比超30%，泰国达16%，均成为当地畅销品。
财务健康度方面，霸王茶姬连续11个季度盈利，第三季度净利润达5.03亿元。公司宣布派发约1.77亿美元特别现金股息，以回馈股东并增强投资者信心。截至9月30日，现金及等价物总额达91.42亿元。用户生态方面，注册会员突破2.22亿，同比增长36.7%；加盟商体系稳定，门店闭店率连续三季度维持在0.3%，远低于行业2%-10%的平均水平。
产品创新持续发力。7月全国上线的“轻因·伯牙绝弦”成为三季度销量前三单品，该产品年初区域测试时即表现优异，上新城市GMV周环比增长显著高于未上新城市，新客活跃时段集中于下午和晚间。生态建设上，用户与加盟商双生态持续优化，为品牌长期发展奠定坚实基础。
