茶颜悦色正式宣布进军一线城市核心商圈，4月22日将在深圳同时开设两家新门店。这是该品牌自2013年创立以来首次系统性布局一线城市，标志着其从区域性品牌向全国性连锁企业转型的重要转折。此前，社交媒体上已流传茶颜悦色在上海、深圳以月薪最高9万元招聘中高层管理人员的消息，招聘平台信息显示，品牌视觉设计、供应链管理等岗位薪资显著高于行业平均水平。
与蜜雪冰城、古茗等通过加盟模式快速扩张的品牌不同，茶颜悦色长期将门店集中在长沙及周边地区，通过高密度布局构建"旅游目的地"消费场景。这种策略使其成为长沙城市文化符号之一，但过度依赖单一市场也带来风险。2021年尝试走出湖南后，其扩张步伐始终谨慎，直至2024年12月全国门店总数才突破1000家，且80%以上仍分布在湖南、江苏等五省市。
行业分析师指出，茶颜悦色此次高薪招聘并非单纯为开店储备人才，更是在补齐连锁化运营短板。长期以来，该品牌更注重品牌文化打造而非标准化复制，导致供应链管理、数字化运营等关键能力滞后。招聘平台数据显示，其上海地区设计负责人岗位月薪达4-6万元，新品策划经理岗位最高达9万元，远超同类品牌薪酬水平，反映出其对专业人才的迫切需求。
选择深圳作为突破口具有战略考量。这座年轻城市消费力强劲，与茶颜悦色"国风茶饮"定位形成文化共鸣。但一线市场竞争异常激烈，喜茶、霸王茶姬等品牌已建立完善渠道网络，产品迭代速度和品牌投放力度均处于领先地位。凌雁管理咨询首席咨询师林岳认为，茶颜悦色需要证明其旅游场景消费体验能转化为日常消费需求，否则难以在性价比导向的市场中建立持续竞争力。
资本市场动向或为本次扩张提供额外注脚。自2023年起，茶颜悦色多次被传筹备香港上市，尽管公司未正面回应，但股权结构调整和投行接触等动作持续引发关注。行业人士分析，要获得投资者认可，茶颜悦色必须展示可复制的扩张模式和增长潜力。对比霸王茶姬通过"直营+加盟"模式快速实现7453家门店的规模，坚持全直营的茶颜悦色需要证明其单店模型具备跨区域盈利能力。
根据窄门餐眼平台数据，截至2026年2月，茶颜悦色主品牌923家门店中，57%仍集中在湖南，其中长沙占比达46%。这种区域性布局虽保证了产品品质和服务一致性，但也限制了市场想象空间。林岳指出，进军一线城市只是第一步，后续需要解决门店标准化运营、供应链效率提升等系统性问题，才能支撑其从区域品牌向全国连锁的转型故事。
