“那一刻，我觉得人生彻底失去了希望。”魏俊至今记得那个寒夜，2005年因家中工厂破产，全家连夜从江西景德镇迁往河北邯郸。雪深及踝，毛驴车在结冰的路上颠簸，他刚拿到南昌大学计算机专业的毕业证书，却因数百万债务陷入迷茫。
2007年，为了偿还债务，魏俊与妻子带着仅有的长安之星面包车来到浙江义乌。两人在地下室租下狭小的空间，白天研究产品，晚上打包发货。作为景德镇人，他尝试将陶瓷工艺与小商品结合，设计出一款通电后杯壁透光的“发光陶瓷杯”。然而，供应链上游的陶瓷厂倒闭后，项目被迫终止，他再次陷入困境。
“最难的时候，我连老家都不敢回。”魏俊说。奶奶病重时，他因债务缠身未能见最后一面，这份遗憾成为他坚持的动力。他白天跑市场，晚上自学电路设计，在地下室用二手设备研发新产品。2012年，陶瓷杯年销七八万个，营收超20万元，但因缺乏资金收购工厂，项目再次搁浅。
2016年，32岁的魏俊兜里只剩一元钱，那辆陪伴他九年的面包车也濒临报废。就在这一年，他研发出一款彩色旋转星空投影灯。这款产品不仅视觉效果独特，还申请了实用新型专利。上线后，淘宝店铺点击率飙升至9%，远超行业平均的3%。一个月内，订单量突破七八万单，甚至远销海外。
“每一个订单都是希望。”魏俊用赚来的钱第一时间还债。2018年春节，他终于带着家人堂堂正正地回到景德镇。然而，义乌的竞争从未停止。2019年，投影灯专利到期后，仿品涌入市场，价格从80元压至30元。魏俊没有加入价格战，而是转向品牌授权赛道，拿下“迪士尼”“机器猫”等热门IP授权，将投影灯与IP形象结合，维持50—80元的价格带。
如今，魏俊的公司拥有7000平方米厂房，员工从夫妻两人扩展至二十多人，办公地点也从地下室搬进正规写字楼。他不再满足于单一产品，而是将AI技术融入设计、市场调研和运营流程。例如，AI生成推广图和自动化运营让效率提升数倍，但他坚持产品设计不能完全依赖数据。“消费者需要情感连接。”他说。他的投影灯开始加入温馨灯光颜色和AI对话功能，试图为孤独的都市人提供“心理按摩”。
从社恐的理科男到能在各大场合侃侃而谈的创业者，魏俊的转变令人惊叹。2025年，他作为电商标杆商家登上央视，并在AI钉钉新品发布会上分享管理经验。回望过去，那个在风雪中赶毛驴车的年轻人、在地下室拧螺丝的沉默男人、在法庭上愤怒的创业者，最终都重叠在了这个平静的中年人身上。“只要不停往前走，路就会越走越宽敞。”他说。
