【沃资讯】12月14日消息，根据国家统计局最新数据显示，2023年前三季度，中国经济表现出稳健增长的迹象，GDP同比增长5.2%。与此同时，社会消费品零售总额同比增长6.8%，呈现积极态势。线上渠道在整体消费中取得了卓越的增长，而通讯器材和汽车市场也展现出明显的复苏，与之相反，家电和办公市场出现下滑。
据沃资讯了解，2023年中国家电市场正迎来回暖的势头。前三季度，整体市场零售额达到6520亿元，同比增长6.7%。其中，白色电器成为市场增长的主力，零售额达到3258亿元，同比增幅高达13.6%。尽管后疫情时代带来了工作和生活的逐渐正常化，线上渠道仍在持续发展，前三季度零售额同比增长9.7%，远超过线下渠道的3.7%。
在不同品类市场中，个护类小家电如空调、美发和剃须刀以及干衣机等低渗透率的新兴家电在增速方面领先，但GfK中怡康预计，2023年彩电、空调、油烟机、燃气灶和热水器等品类的增长将减缓，尚未达到疫情前水平。冰箱和洗衣机则相对稳定，零售额预计同比增长7%和6%。品质生活类电器增速也出现回落。
家电零售市场的成功不仅仅依赖于理性消费，产品力也成为关键因素。尽管经济面临挑战，高性能产品在零售额上呈现全面增长，产品功能依然是消费者购物决策的首要因素。随着白色家电市场的增长，绿色智能产品的渗透率不断提高，家电产品与家居的融合趋势明显，高效便捷的小家电产品更受消费者青睐。
品牌化程度的提升是中国家电市场的另一个亮点。GfK的研究发现，消费者更信赖主导品牌，增长表现更佳，国产品牌的优势凸显。调研结果显示，在购物前，超过半数的消费者已经有了目标品牌，并对品牌专卖店的偏好明显增强。
随着后疫情时代的到来，消费者购物习惯发生了明显变化，社交电商渠道呈现出强劲增长势头。根据GfK中怡康的监测数据，今年前三季度，大部分家电品类的社交电商零售额增速都达到了三位数，数字化时代家电市场正从多渠道向全渠道不断演进，线上家电零售商开始寻找线下增量机会，而线下实体店也全面拥抱线上渠道。
综合而言，2023年中国家电市场呈现出持续恢复增长的趋势。理性消费、产品力、品牌认可度和渠道多元化成为推动市场发展的四大核心要素。零售商需灵活应对市场变化，紧跟市场趋势，以创新和适应消费者需求的变化，赢得更多市场机遇。
