【沃资讯】1月22日消息，随着年岁的交替，白酒行业再度被一款新品点燃热情——贵州茅台推出的甲辰龙年生肖系列酒。这款备受瞩目的新品，自1月7日在i茅台平台开放申购以来，便吸引了超过850万人次的参与，其53%vol 500ml的零售指导价定为2499元/瓶。
龙年生肖酒的面市，无疑在白酒市场掀起了波澜。在第三方电商平台上，龙茅的报价多在5000元至6000元之间徘徊，而在某些二手交易平台上，更是出现了高达9999元的报价。然而，短短不到一周的时间，龙茅的价格便经历了大幅回落，迅速降至4000元以内/瓶，尽管如此，这个价格依旧高于官方的零售指导价。
据沃资讯了解，近年来生肖酒市场规模持续扩大，已达300亿元之巨，并且以每年30%以上的速度迅猛增长。除了茅台之外，五粮液、舍得、泸州老窖、郎酒、古井贡酒等众多知名酒企也纷纷推出了各自的龙年生肖酒，试图在这一市场中分一杯羹。
然而，生肖酒的繁荣背后也隐藏着不少风险。这一独特的营销IP在经历了十年的发展后，是否正逐渐失去其魔力?单调、雷同的产品玩法是否意味着行业创新力的流失?即便是强大如茅台，也不得不深思这些问题。
回顾过往，茅台自2014年首次推出马年生肖纪念酒以来，每年的生肖酒都备受关注。尤其是2018年狗年生肖酒的火爆场面，更是带动了此前各款生肖纪念酒的价格飙升。如今，推出与生肖对应的生肖酒已成为茅台的传统。
然而，生肖酒的火热似乎只局限于茅台。其他品牌的生肖酒在市场上大多表现不温不火，甚至出现了价格倒挂的现象。这主要因为生肖酒的核心价值在于收藏与溢价，但除了茅台之外，其他品牌的生肖酒显然缺乏足够的收藏价值和溢价空间。
尽管如此，各大酒企对生肖酒的热情并未减退。在即将到来的龙年，市场上几乎集齐了所有品牌的生肖酒。这些酒企寄希望通过生肖酒这一营销IP，在春节消费旺季中吸引更多消费者，同时提升品牌形象，冲刺高端化市场。
然而，生肖酒的高度同质化和新瓶装旧酒的模式化现象也引发了业界的担忧。产品的稀缺性正在被弱化，生肖酒的溢价空间正在缩小。即使是茅台的龙茅，其价格也在短时间内经历了大幅回落。这或许意味着生肖酒市场正在回归理性，炒作的手段不再奏效。
总体来看，生肖酒虽然为白酒市场创造了热度，但改变不了行业的整体冷意。在白酒行业整体面临增长天花板和去库存压力的背景下，产品和营销创新力的流失成为了一个亟待解决的问题。对于茅台和其他酒企而言，如何打破生肖酒的同质化竞争，提升产品的品质和品牌形象，将是未来需要深思的问题。
